實用廣告寫作

上篇：基礎篇
  第一章 緒論
    第一節(jié) 廣告基礎知識
    第二節(jié) 廣告寫作基礎知識
  第二章 廣告的主題與創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告的主題
    第二節(jié) 廣告的創(chuàng)意
  第三章 廣告文案的創(chuàng)作
    第一節(jié) 廣告標題
    第二節(jié) 廣告正文
    第三節(jié) 廣告標語
    第四節(jié) 廣告隨文
  第四章 廣告寫作的語言
    第一節(jié) 廣告寫作的語言技巧
    第二節(jié) 廣告中的常見語病
中篇：媒體篇
  第五章 印刷廣告文案的寫作
    第一節(jié) 印刷廣告概說
    第二節(jié) 報紙廣告文案的寫作
    第三節(jié) 雜志廣告文案的寫作
    第四節(jié) 其他類型印刷廣告文案的寫作
  第六章 廣播廣告文案的寫作
    第一節(jié) 廣播廣告概說
    第二節(jié) 廣播廣告文案概說
    第三節(jié) 廣播廣告文案的語言要求
    第四節(jié) 廣播廣告文案的寫作要求
  第七章 電視廣告文案的寫作
    第一節(jié) 電視廣告概說
    第二節(jié) 電視廣告文案概說
    第三節(jié) 電視廣告文案的寫作
    第四節(jié) 電視廣告腳本的常用格式
  第八章 網(wǎng)絡廣告文案的寫作
    第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概說
    第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案寫作原則與技巧 
下篇：文體篇
  第九章 韻文類廣告的寫作
  第十章 散文類廣告的寫作
  第十一章 表演類廣告的寫作
  第十二章 情節(jié)類廣告
  第十三章 短語類廣告的寫作
  第十四章 介紹類廣告的寫作
  第十五章 論說類廣告的寫作
附錄一：市場調(diào)整報告的寫作
附錄二：整體廣告策劃書的寫作
附錄三：大衛(wèi)·奧格威的創(chuàng)作經(jīng)驗
附錄四：臺灣廣告學者樊志育的文案檢核表