市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別與評(píng)估

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  何謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
  第二節(jié)  企業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的起動(dòng)點(diǎn)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的識(shí)雖與評(píng)估
第二章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  四類(lèi)基本機(jī)會(huì)
  第二節(jié)  從企業(yè)市場(chǎng)找擴(kuò)大
  第三節(jié)  從行業(yè)市場(chǎng)尋開(kāi)拓
  第四節(jié)  由市場(chǎng)論產(chǎn)品
  第五節(jié)  從現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)覓新目標(biāo)市場(chǎng)
第三章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼產(chǎn)品尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  尋找產(chǎn)品需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問(wèn)題
第四章  現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別——著眼營(yíng)銷(xiāo)尋找機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  尋找營(yíng)銷(xiāo)需求
  第二節(jié)  發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
第五章  未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別——定性法識(shí)別
  第一節(jié)  市場(chǎng)環(huán)境識(shí)別
  第二節(jié)  用戶需求識(shí)別
  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)努力識(shí)別
  第四節(jié)  市場(chǎng)綜合識(shí)別
  第五節(jié)  人員意見(jiàn)綜合識(shí)別
第六章  未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)識(shí)別——定量法識(shí)別
  第一節(jié)  建模前分析
  第二節(jié)  線性模型的建立
  第三節(jié)  建模后分析
  第四節(jié)  未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的模型法識(shí)別
第七章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的一般評(píng)估——立足企業(yè)審視機(jī)會(huì)
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的盈利性評(píng)估
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)成功性的評(píng)估
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)盈利用其成功的綜合評(píng)估
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
  第五節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)基本評(píng)估的價(jià)值綜合
  第六節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)基本評(píng)估的效用綜合
  第七節(jié)  小結(jié)
第八章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的演變性評(píng)估
  第一節(jié)  時(shí)間序列的構(gòu)成與可預(yù)測(cè)性
  第二節(jié)  機(jī)會(huì)的短期趨勢(shì)估計(jì)——平均法
  第三節(jié)  機(jī)會(huì)的短期變化性估計(jì)——加權(quán)法
  第四節(jié)  機(jī)會(huì)的長(zhǎng)期趨勢(shì)估計(jì)——模型法
  第五節(jié)  機(jī)會(huì)的短期綜合趨勢(shì)估計(jì)——綜合趨勢(shì)法
  第六節(jié)  機(jī)會(huì)的長(zhǎng)期變化性估計(jì)——分解合成法
第九章  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的識(shí)別方法
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的涵義與類(lèi)型
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
第十章  掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的識(shí)別方法
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程
  第二節(jié)  問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  第三節(jié)  調(diào)查資料的整理
  第四節(jié)  調(diào)查資料的描述性分析
  第五節(jié)  調(diào)查資料的解釋性分析
  第六節(jié)  調(diào)查資料的理論分析
主要參考文獻(xiàn)