網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)

第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
1.1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體
1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對象
2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的基本原則
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4.3 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的構(gòu)思
5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像
5.5 網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫面的制作
5.6 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫畫面的制作
5.7 網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫面的制作
5.8 多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布
6.2 旗幟廣告發(fā)布
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告交換
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的目的和意義
7.2 網(wǎng)絡(luò)交換的途徑
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告交換中應(yīng)注意的問題
7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告交換站點(diǎn)介紹
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法
第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的管理
9.4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題
附錄1 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄2 關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格進(jìn)行規(guī)范的通告
附錄3 關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告
附錄4 關(guān)于對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為進(jìn)行規(guī)范的通告
附錄5 幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具
附錄5.1 FrontPage2000
附錄5.2 Dreamweaver4
附錄5.3 Photoshop6.0
附錄5.4 CorelDRAW
附錄5.5 Flash
附錄5.6 Fireworks
附錄5.7 立體制作工具——3ds max