市場營銷管理

　　本書為適應21世紀培養(yǎng)高級企業(yè)營銷管理人才的需要而編寫。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學科領域的最新發(fā)展，并結(jié)合我國企業(yè)的市場營銷實踐經(jīng)驗，對西方市場營銷理論加以印證，更加突出了戰(zhàn)略計劃管理、競爭地位和營銷戰(zhàn)略的研究。本書的核心理論、研究思路及其框架體系的設計和闡釋，都比較系統(tǒng)地體現(xiàn)了市場營銷學的中心內(nèi)容。全書共20章，分為5部分，即市場營銷管理總論，營銷環(huán)境與顧客購買行為研究，市場營銷組合研究，市場營銷的計劃、組織與控制，現(xiàn)代市場營銷理論與實踐前沿問題研究。本書既適合高等院校營銷管理教學的需要，又適應企業(yè)營銷實踐的需要，有助于培養(yǎng)適合中國市場經(jīng)濟發(fā)展需要的企業(yè)高級營銷管理人才。

　　吳曉云，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事，長期從事市場營銷學領域的教學和科研工作。2002年后主持的國家自然科學基金資助項目有：“加入WTO我國企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模式的選擇及測度指標”（2003—2005）、“服務性跨國公司全球營銷新戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設及其應用”（2006—2008）、教育部課題：“服務企業(yè)的全球營銷適配度判定矩陣及價值多進程轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略模式的研究”（2007—2009），多次應邀參加中國、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦的國內(nèi)外重要學術(shù)會議，就全球營銷和服務營銷的研究主題發(fā)表學術(shù)演講。近年來，主要關(guān)注跨國公司全球營銷戰(zhàn)略及策略問題，先后出版專著、譯著和教材二十余部，在經(jīng)濟管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》上發(fā)表論文60余篇。其中，十多項專著、教材和論文等先后獲得教育部優(yōu)秀教材一等獎、天津市人文社科優(yōu)秀成果二等獎、北方優(yōu)秀圖書二等獎和南開大學多項科研和優(yōu)秀教學成果獎勵。2006年3月，主持建設的“市場營銷管理課程”榮獲國家級精品課程，并完善了市場營銷管理精品課程教學網(wǎng)站（Http：∥ibs.nankai.edu.cn／marketina），為學生進行網(wǎng)上自主學習提供了豐富的電子教材、前沿理論、營銷案例庫等網(wǎng)絡資源。2004年、2006年，作為首席指導教師，帶領南開大學學生團隊入選“全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽”項目，2004年獲國家金獎——實現(xiàn)了南開大學、天津市在該賽事上零的突破，2006年指導兩支團隊獲得一個國家金獎、一個國家銀獎，為天津市和南開大學爭得了榮譽。