網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)務(wù)

第一章　概　述
第一節(jié)　什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
第二章　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)觀念
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容體系
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié)　產(chǎn)品策略
第五節(jié)　價(jià)格策略
第六節(jié)　分銷(xiāo)渠道策略
第七節(jié)　促銷(xiāo)策略
第三章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)　關(guān)于商務(wù)環(huán)境的一般認(rèn)識(shí)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)環(huán)境
第四節(jié)　綜合服務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)與wAP
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息環(huán)境
第四章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為的特點(diǎn)
第四節(jié)　從4P's到4C's的營(yíng)銷(xiāo)策略
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第五章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)
第七節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與全球營(yíng)銷(xiāo)
第六章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的層次
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本流轉(zhuǎn)程式
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