國際4A廣告公司基本操作流程

定　價：￥20.00

作　者：	朱海松編著
出版社：	廣東經(jīng)濟出版社
叢編項：	方法比知識重要系列叢書
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787806771808	出版時間：	2002-04-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	186	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這本書的內(nèi)容說是廣告公司運作的一些基本方法，是廣告公司部門內(nèi)的操作方法和部門之間的操作流程。關(guān)于客戶部的內(nèi)容主要是基于國際廣告公司，特別是美國廣告公司的客戶部架構(gòu)，對于廣告公司客戶部的人員素質(zhì)和各級別的職責有一個基本的全面概述。創(chuàng)意部和設計部的操作流程部分，是綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長城、李奧·貝納及電場等外資廣告公司的流程而編寫的，這個流程對于廣告公司內(nèi)部運作的基本環(huán)節(jié)都有提到，是一個非常實用的內(nèi)部作業(yè)管理和運作方法。本書是綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長城、李奧·貝納及電場等外資廣告公司的流程而編寫的，這個流程對于廣告公司內(nèi)部運作的基本環(huán)節(jié)都有提到，是一個非常實用的內(nèi)部作業(yè)管理和運作方法。

作者簡介

　　朱海松，職業(yè)廣告人。1991年赴美學習和工作，于美國工作生活四年后回國。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等流行文化傳播領(lǐng)域的工作，累積了豐富的實踐經(jīng)驗，并以其敏銳的洞察力和寬廣的豐富的視野，策劃創(chuàng)作了多部廣告營銷專業(yè)暢銷書，并提出了文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創(chuàng)了一個新的途徑。主要作品有：“想象比知識重要”系列叢書：《冷抽象——功能訴求的文案創(chuàng)意思維》《熱抽象——五大宇宙定律及實用藝術(shù)的時空觀》“方法比知識重要”系列叢書：《國際4A廣告公司基本操作流程》《麥肯的方法》《品牌快速成長十八法》馮幗英、朱海松編著《終端滲透——傳播從社區(qū)開始》馮軍、朱海松編著《終端攔截——傳播從終端開始》江寧、朱海松編著“真人不露相”系列叢書：《真知灼見——中國廣告人基本培訓教程》中華廣告網(wǎng)/朱海松編《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》中華廣告網(wǎng)/朱海松編

圖書目錄

前言
一、廣告公司的角色
二、客戶部人員應有的基本思維
三、客戶部
四、客戶部人員的基本素質(zhì)
    ●感召力
    ●表達力
    ●洞察力
    ●溝通者
    ●責任感
    ●多面手
    ●企業(yè)家
    ●高效率
五、客戶部基本職位描述
    ●客戶主任助理
    ●客戶主任
    ●客戶總監(jiān)
    ●客戶經(jīng)理
    ●優(yōu)秀客戶經(jīng)理的素質(zhì)
    ●客戶服務
六、客記部基本操作思路
七、工作號
    ●什么是工作號
    ●工作號的作用
    ●開工作號的原則
    ●怎樣開工作號
八、創(chuàng)意工作單
    ●平面廣告工作單
    ●影視廣告工作單
    ●電臺廣告工作單
九、報價原則與形式
    ●報價章
十、廣告公司與客戶的合作方式
十一、會議記錄
    ●什么是會議記錄
    ●怎樣寫會議記錄
十二、工作進度表
    ●什么是工作進度表
    ●工作進度表由誰寫
    ●總體工作進度表
十三、創(chuàng)意簡報
十四、創(chuàng)作部
    ●電腦美工
    ●電腦工作室主管
    ●設計師
    ●美術(shù)指導
    ●方案
    ●方案指導
    ●創(chuàng)意總監(jiān)
    ●制作執(zhí)行
    ●制作經(jīng)理
    ●制片人
十五、部門的流程
    ●流程員
    ●流程員職責
    ●工作袋
    ●客戶部與創(chuàng)意部溝通的方式
    ●墨稿、輸出、打樣流程
    ●一般制作、報價、執(zhí)行流程
    ●影視制作、報價、執(zhí)行、復帶流程
    ●掃描流程
    ●項目操作流程
    ●報價及合同操作流程
    ●交稿操作流程
    ●一般事務流血程
    ●總體工作流程圖
十六、創(chuàng)意工作的方式
    ●創(chuàng)意過程初探
    ●評判創(chuàng)意的基本標準
    ●販賣創(chuàng)意
十七、媒介部
    ●電視媒介定位表范例
    ●報紙媒介定位表范例
    ●戶外媒介定位表范例
十八、影視部
    ●好影視廣告的標準探討
    ●影視部的作用
    ●影視廣告創(chuàng)意及報價
    ●影視創(chuàng)意提案
    ●如何讓客戶接受報價
    ●PPM的運用
    ●影視后期制作的控制
    ●影視部工作原則
    ●影視工作流程
    ●影視總體操作流程
    ●影視廣告制作周期及制作報價單范例
十九、提案
    ●提案風格
    ●提案要點
    ●客戶對提案的負面評論
    ●客戶對提案的正面評論
二十、比稿
    ●競標協(xié)議
二十一、如何識別策略型人才
    ●怎樣看待復雜問題
    ●熱力學的觀點
    ●策略型思維識別
二十二、鬼十則
二十三、赤兔之死
二十四、《黃石公三略》與公司管理
    ●用人要義
    ●生存之道
    ●管理之道
    ●用人之道
    ●招賢納士
二下五、附件
    ●附件1 設計專用PC參考配置
    ●附件2 開度尺寸
    ●附件3 創(chuàng)意部工作時間預算（一）
    ●附件4 創(chuàng)意部工作時間預算（二）
    ●附件5 創(chuàng)意部工作時間預算（三）
    ●附件6 創(chuàng)意部工作時間預算（四）
    ●附件7 質(zhì)控單
參考資料
后記