市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥23.50

作　者：	劉金花，彭克明主編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專經(jīng)濟(jì)管理系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787302051404	出版時(shí)間：	2002-03-01	包裝：	精裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	282	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書前言本書以營(yíng)銷理論為主線，共包括十三章內(nèi)容。第一章至第六章主要討論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理問(wèn)題，第七章至第十章討論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略問(wèn)題，第十一章至第十三章分別討論了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等問(wèn)題。它構(gòu)思新穎，內(nèi)容精練，系統(tǒng)性和規(guī)范性較強(qiáng)，既可做高職高專財(cái)經(jīng)和綜合類院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，也可供各類企事業(yè)單位財(cái)經(jīng)干部和管理人員參考使用。特色及評(píng)論文章節(jié)選所謂市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，是指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些機(jī)會(huì)可以按其吸引力以及每一個(gè)機(jī)會(huì)可能獲得的成功的概率來(lái)加以分類。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀環(huán)境
第二節(jié) 微觀環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
第三章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第四章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
第二節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量的概念和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與方法
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的過(guò)程
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第一節(jié) 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的含義和產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 品牌與包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 價(jià)格策略
第九章渠道策略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的功能與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流管理
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)的分類與特征
第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)