營(yíng)銷睿智：21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	冼日明，周志堅(jiān)，陳志輝著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo)　簽：	銷售

購(gòu)買這本書可以去

ISBN：	9787801477767	出版時(shí)間：	2002-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	221	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。21世紀(jì)將是一個(gè)急劇轉(zhuǎn)變的年代，一個(gè)不斷涌現(xiàn)新思潮、新理念及新典范的年代。未來(lái)的營(yíng)銷管理人員不但要沖滿睿智卓見，全面掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，更要對(duì)營(yíng)銷管理的新概念和新知識(shí)有充分的了解、認(rèn)識(shí)。本書共收集了44篇文章，主要簡(jiǎn)述營(yíng)銷管理的基本理念、競(jìng)爭(zhēng)策略，以及實(shí)際應(yīng)用時(shí)的要點(diǎn)和可行性。同時(shí)，通過多個(gè)案例的剖析，說明營(yíng)銷理論如何運(yùn)用于實(shí)務(wù)上，才能克敵制勝。嶄新營(yíng)銷概念的介紹，結(jié)合專業(yè)的講解，相信有助讀者更深刻地體悟營(yíng)銷管理的個(gè)中智慧。1營(yíng)銷睿智：淺析營(yíng)銷格言二十八則當(dāng)今年代是一個(gè)訊息年代。每天電視、電臺(tái)、報(bào)章、雜志、書本、傳真機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)（Iinternet）等都為我們帶來(lái)世界及本地不少訊息。營(yíng)銷學(xué)大師積·卓茲（JackTrout）在他最新出版的《嶄新定位》（TheNewPositioning）一書中指出：1全球每天平均約有4000本新書出版；2書本知識(shí)正以每四至五年間速度倍增；3人類在過去30年間所產(chǎn)生的資訊較諸前5000年所累積的還多。面對(duì)一個(gè)訊息泛濫的年代，營(yíng)銷管理所追求的不再是資訊而是知識(shí)，正如美國(guó)未來(lái)學(xué)專家約翰·奈斯比（JohnNaisbitt）曾說過的：“我們正受資訊淹沒，但卻渴求知識(shí)?！币?yàn)橹R(shí)是充滿智慧的、具啟發(fā)性的、有系統(tǒng)的及深層的。

作者簡(jiǎn)介

　　洗日明博士，1979年畢業(yè)于香港中文大學(xué)，1982年獲美國(guó)德州大學(xué)頒授工商管理學(xué)碩士學(xué)位，1992年獲英屬哥倫比亞大學(xué)頒授哲學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為香港中文大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系副教授及中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理文憑課程主任。曾編著有《市場(chǎng)營(yíng)銷啟示錄》、《廣告在香港》、《營(yíng)銷、投資、管理：中國(guó)、香港》、《環(huán)境、機(jī)會(huì)、策略、營(yíng)銷策略在香港》及《營(yíng)銷與管理：八十年代的挑戰(zhàn)》等專著；并先后于國(guó)際性學(xué)術(shù)期刊及會(huì)議上發(fā)表論文數(shù)十余篇。

圖書目錄

營(yíng)銷學(xué)的基本理念
1.營(yíng)銷睿智：淺析營(yíng)銷格言二十八則
2.如何推行市場(chǎng)導(dǎo)向？
3.市場(chǎng)導(dǎo)向：兩刃之劍？
4.關(guān)系市場(chǎng)學(xué)
5.關(guān)系交易之一二三
6.市場(chǎng)求知的方法及態(tài)度
7.市場(chǎng)是否無(wú)定理？
競(jìng)爭(zhēng)與策略營(yíng)銷
8.營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)論
9.孫子兵法在策略營(yíng)銷中的應(yīng)用
10.如何成為一個(gè)具創(chuàng)意的營(yíng)銷人員
11.4P+3C的市場(chǎng)策略
12.“消費(fèi)者分析”的五個(gè)問題
13.客戶價(jià)值的突破
14.何謂競(jìng)爭(zhēng)？
15.競(jìng)爭(zhēng)于科幻世界
16.公司疆界的劃分
17.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)與憂慮
18.價(jià)值鏈的功效
營(yíng)銷管理：概念與實(shí)務(wù)
19.“新香港”市場(chǎng)概念
20.消費(fèi)者如何看清澈透明的商品
21.影響消費(fèi)品安全程度觀感的因素
22.利用電子郵件進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
23.即時(shí)全自動(dòng)電話調(diào)查的結(jié)果是否可信？
24.產(chǎn)品，你的名字是什么？
25.特價(jià)果真收效？
26.明星推廣是否是有效的廣告策略？
27.靠嚇取勝的道理
28.如何利用富爭(zhēng)論性的廣告來(lái)提高廣告效益
29.空間感覺與零售策略
30.試談服務(wù)素質(zhì)
31.服務(wù)也要救亡？
32.救亡可有秘方？
33.高科技營(yíng)銷管理
34.國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的市場(chǎng)管理問題
35.從營(yíng)銷學(xué)角度看大學(xué)教育
營(yíng)銷案例分析
36.學(xué)習(xí)中求進(jìn)步的NIKE
37.難以討好客人的醫(yī)管局
38.私家醫(yī)院的策略性定位
39.運(yùn)通卡一場(chǎng)難贏的仗
40.運(yùn)通卡反擊戰(zhàn)
41.報(bào)章減價(jià)戰(zhàn)里論英雄
42.維他奶事件所帶出的營(yíng)銷啟示
43.居安思危：維他奶的教訓(xùn) 【媒體評(píng)論】