新媒體征戰(zhàn)：中美合資計算機世界媒體公司的傳奇

總
一塊豐收的試驗田 梁 衡
贏在天時地利人和 段學理
關于自己的書難寫 劉九如
第一章 新媒體誕生：叩開中國紅門……
3 動機：好“擴張”的美國式性格和抱負
4 從前蘇聯(lián)被“擠兌”到北京
5 留意到小平的笑臉
6 獨闖“紅色中國”
8 爭奪控股權(quán). 品牌及版稅
12 中國第49家合資企業(yè). 第186份報紙
13 從喜馬拉雅轉(zhuǎn)道北京度蜜月
第二章 從報童到傳媒大亨
16 人生第一次癡情
16 進人美國一流學府的捷徑
17 青年記者的機遇
19 全球第一本《計算機世界》
20 ——份被“憎恨”的媒體
21 分散式經(jīng)營——“小, 就是好!”
第三章 創(chuàng)業(yè)的痛
24 張昌平與“貧嘴張大民”
27 院士作為讀者
28 1980年, 誰敢從研究所投奔企業(yè) ！
30 第一任廣告部主任的風度
33 獲取美國IT信息的渠道
早期報社的經(jīng)營運作 35
第一任總編與社長的“戰(zhàn)爭” 37
逾越1個億的頂峰 40
第四章 “特殊法人”突圍
1個和404個 46
電子情報所的“新思維” 48
小股“部隊”率先突圍 49
第五章 學做開明“婆婆”
最早提出漲工資的人 52
一個“家庭”內(nèi)部的工資差 53
不能亂“咬”的特區(qū) 57
市場行為, “不便干預” 58
“首富”的連動 59
第六章 造“特區(qū)”的過程
“兒子”吃掉“老子” 63
“義務”董事長 65
董事長的“身份” 68
合資困境 69
第七章 新媒體戰(zhàn)事漸起
電視記者提出“不好聽的問題” 78
選擇第三任總經(jīng)理 78
舊金山初逢對手 83
新的競爭對手出臺——IDG首次另覓“新歡” 86
江澤民主席與《計算機世界》 88
合資變獨資是大勢所趨嗎
89
真正的對手登場 90
讖語95版 92
第八章 五輪沖擊波策動新媒體戰(zhàn)爭
三分天下的“戰(zhàn)場”格局 96
第一輪：PC沖擊波 97
第二輪：經(jīng)銷商沖擊波 106
第三輪：“大眾媒體沖擊波” 109
111 讖語2000版
113 1BM的廣告投放策略
115 CIO的信任才是最可靠的生命線
119 第四輪：“IS類傳媒”沖擊波
121 老板的“紅人”們
125 第五輪：互聯(lián)網(wǎng)沖擊波
129 戰(zhàn)術總結(jié)
第九章 新媒體管理與制勝攻略
132 老, 是優(yōu)勢嗎
135 新媒體核心競爭力
137 案例：如何選聘《計算機世界》報總編輯
140 CCW的大智慧
142 替廣告部放“架子”
144 節(jié)流：控制成本
146 管理機制 文化氛圍：“人氣”
150 如何填補被挖的“墻腳”
152 周報與日報之爭
154 廣告定價策略……
155 保守還是穩(wěn)健
156 新媒體價值
157 新媒體現(xiàn)象
159 各說各話
160 “早戀情人”的中年省悟
161 新千年的希冀
第十章 新媒體公司的體制
166 “惟一”的傳媒實業(yè)家
167 CCTV記者的原則
169 企業(yè)還是“事業(yè)”
172 控制有效發(fā)行率
173 《計算機世界》現(xiàn)象
176 一個人掙十個人的錢
第十一章 新媒體價值觀
新媒體的雙面：媒體性與公司性
181 媒體上市等于自殺
未來中國的新媒體寓言
182
“國家”與“教會”之爭 183
記者不許“拉”廣告 186
采編與廣告如何相對獨立運作 189
反擊媚俗風 190
麥戈文的媒體價值觀 193
誰是新媒體“上帝”
195
“新媒體：生命線’到底在何處？” 197
第十二章 沖突中的總編輯
第一任總編輯：從創(chuàng)業(yè)者到競爭對手 204
好脾氣的第—：任總編輯 205
從主編到總編 206
作為副總裁的第三任總編 207
開人 208
總編輯方法淪的由來 210
當汜者的路徑 214
從記者到總編 215
有能力的主管一定要公平…… 218
什么人町做報社部門主任
219
總編輯的雙重性格 220
找不到“文化人”的世外桃源…… 221
第十三章 實施“名記者”工程
總編輯的“記者情結(jié)” 226
不要北京戶口的“名記”高麗華 228
“名記者”系列工程 230
從投稿到令中關村側(cè)目的“名記” 23l
沿著《計算機世界》發(fā)跡 233
方興東：從夕陽學科轉(zhuǎn)向IT之路 235
從沒人理睬到“大牌”撰稿人 236
喜歡謙虛的人 238
把酒論名記239
第十四章 一個媒體和一個產(chǎn)業(yè)
王選夜不成寐…… 242
喜歡發(fā)表文章的院士 243
245 在中關村成名的第一個契機
246 以是非還是以成敗論英雄
248 總編眼中的總裁
249 IBM中國總裁每周的讀物
250 被總裁欣賞的記者
251 周偉 厭惡“廣告紙”
252 面對“刁難”的總裁
253 這個吃了“豹子膽”的人
254 中國歷史上最厚的報紙
257 “籃球場上打架的小孩”
258 我們倡導什么, 反對什么
第十五章 “封面報道”的原則
262 誰制造了IT“黑幕”
264 我們的表態(tài)
265 第三條道路
265 IT業(yè)界最精彩的報道出自《計算機世界》
第十六章 中國IT財富年會及本書尾聲
270 CEO：10億元的資格認證
271 創(chuàng)意
272 全程陪同記者
273 特別的歡迎辭與總裁合影
276 中國IT十大財富人物
280 石懷成在20周年慶典上的主題報告
290 出席2000年中國IT財富年會企業(yè)總裁名單
292 出席2001年中國IT財富年會企業(yè)總裁名單
跋：
293 永不放棄
附錄一：
298 《新媒體征戰(zhàn)》主要人物圖譜
附錄二：
303 計算機世界傳媒集團組織結(jié)構(gòu)圖
附錄三：
305 計算機世界傳媒集團大事記
309 致謝