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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語(yǔ)言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，真正支撐整個(gè)商業(yè)傳播的是語(yǔ)言形式的符號(hào)。近些年來，一系列語(yǔ)言符號(hào)的概念、理念引導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，“以內(nèi)養(yǎng)外”代表了標(biāo)本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務(wù)行業(yè)的信條。這些語(yǔ)言符號(hào)有的是一個(gè)詞，有的是一個(gè)短語(yǔ)，有的是一句句子。這些語(yǔ)言符號(hào)的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經(jīng)營(yíng)思想和價(jià)值觀，傳遞了一種市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和時(shí)尚追求，成為社會(huì)公眾消費(fèi)的“理由”。因此，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，具有價(jià)值的、能為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的語(yǔ)言符號(hào)灰商業(yè)傳播的信息載體。

作者簡(jiǎn)介

　　吳為善，1950年生于上海。1982年考入上海師范大學(xué)人文學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，師從語(yǔ)言學(xué)家張斌先生。1985年畢業(yè)留校擴(kuò)教，主要從事語(yǔ)言學(xué)的教學(xué)和研究，發(fā)表學(xué)術(shù)論文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亞講學(xué)?，F(xiàn)為上海師范大學(xué)人文學(xué)院副教授，從事語(yǔ)言學(xué)和廣告學(xué)的教學(xué)研究，并參與該院廣告?zhèn)鞑ブ行牡纳鐣?huì)業(yè)務(wù)。主要開設(shè)“廣告語(yǔ)言研究”、“企業(yè)形象策劃”、“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”等課程。著名《現(xiàn)代企業(yè)家的功能與形成機(jī)制》、《企業(yè)識(shí)別：CI的策劃與設(shè)計(jì)》等專著。

圖書目錄

導(dǎo)言：語(yǔ)言符號(hào)是商業(yè)傳播中最重要的信息載體
板塊一：概念的提煉和創(chuàng)新
引語(yǔ)：思維離不開語(yǔ)言
　一、設(shè)計(jì)思想的確定
　　（一）視覺識(shí)別的社會(huì)功能
　?。ǘ?圖形標(biāo)志的意義傳遞
　　（三）設(shè)計(jì)思想的推導(dǎo)過程
　二、經(jīng)營(yíng)理念的定位
　?。ㄒ唬?事業(yè)領(lǐng)域的定位
　　（二）經(jīng)營(yíng)方針的定位
　?。ㄈ?市場(chǎng)策略的定位
　三、產(chǎn)品概念的創(chuàng)新
　?。ㄒ唬?概念產(chǎn)品和產(chǎn)品概念
　　（二）概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新
　?。ㄈ?概念意義和詞語(yǔ)意義
板塊二：命名的理?yè)?jù)和策略
引語(yǔ)：符號(hào)的約定俗成和理?yè)?jù)探究
　一、消費(fèi)商品命名的思路
　?。ㄒ唬?商品命名的原則
　　（二）名稱設(shè)定的理?yè)?jù)
　?。ㄈ?品牌策略的實(shí)施
　二、服務(wù)行業(yè)命名的特征
　?。ㄒ唬?服務(wù)行業(yè)的命名特征
　　（二）商業(yè)命名的延伸系列
　?。ㄈ?服務(wù)明星的品牌效應(yīng)
　三、外來品名的本土化處理
　?。ㄒ唬?外來品牌和文化心理
　　（二）外來品名的翻譯技巧
　?。ㄈ?外來品外的本土化再創(chuàng)造
板塊三：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之一信息的提取和處理
　一、訴求點(diǎn)的選擇和確定
　?。ㄒ唬?訴求的立足點(diǎn)
　　（二）訴求的機(jī)會(huì)點(diǎn)
　?。ㄈ?訴求的基本點(diǎn)
　二、詞語(yǔ)的選擇和搭配
　?。ㄒ唬?同義搭配
　?。ǘ?反義搭配
　?。ㄈ?超常搭配
　三、句式的選擇和調(diào)整
　　（一）信息結(jié)構(gòu)和句式選擇
　?。ǘ?廣告句式釋例之一：突出品牌信息
　?。ㄈ?廣告句式釋例之二：強(qiáng)調(diào)重要信息
板塊四：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之二表達(dá)的方式和技巧
　一、事實(shí)評(píng)判和心理預(yù)設(shè)
　?。ㄒ唬?語(yǔ)言表達(dá)中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　二、肯定否定和空位對(duì)舉
　?。ㄒ唬?語(yǔ)言表達(dá)中的對(duì)舉和空位對(duì)舉
　　（二）商業(yè)傳播中的對(duì)舉和空位對(duì)舉
　三、言語(yǔ)行為和間接表達(dá)
　?。ㄒ唬?會(huì)話含意理論和間接表達(dá)方式
　　（二）商業(yè)傳播中常見的間接表達(dá)方式
板塊五：商業(yè)傳播用語(yǔ)“包裝”之三形式的修飾和美化
　一、聽覺視覺效應(yīng)
　　（一）語(yǔ)音特征在廣告中的運(yùn)用
　?。ǘ?文字形體在廣告中的運(yùn)用
　二、對(duì)稱排比取向
　?。ㄒ唬?商業(yè)傳播用語(yǔ)形式整齊的理?yè)?jù)探究
　　（二）商業(yè)傳播用語(yǔ)形式整齊的實(shí)例分析
　三、語(yǔ)言成品應(yīng)用
　?。ㄒ唬?語(yǔ)言成品的特征及其傳播價(jià)值
　?。ǘ?語(yǔ)言成品在商業(yè)傳播中的應(yīng)用
　　（三）語(yǔ)言成品在應(yīng)用中的負(fù)面效應(yīng)
附錄
后記