溝通無極限：廣告語言的全方位透視

導(dǎo)言：語言符號是商業(yè)傳播中最重要的信息載體
板塊一：概念的提煉和創(chuàng)新
引語：思維離不開語言
　一、 設(shè)計(jì)思想的確定
　?。ㄒ唬?視覺識別的社會(huì)功能
　　（二） 圖形標(biāo)志的意義傳遞
　?。ㄈ?設(shè)計(jì)思想的推導(dǎo)過程
　二、 經(jīng)營理念的定位
　　（一） 事業(yè)領(lǐng)域的定位
　?。ǘ?經(jīng)營方針的定位
　　（三） 市場策略的定位
　三、 產(chǎn)品概念的創(chuàng)新
　　（一） 概念產(chǎn)品和產(chǎn)品概念
　　（二） 概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新
　?。ㄈ?概念意義和詞語意義
板塊二：命名的理據(jù)和策略
引語：符號的約定俗成和理據(jù)探究
　一、 消費(fèi)商品命名的思路
　?。ㄒ唬?商品命名的原則
　?。ǘ?名稱設(shè)定的理據(jù)
　　（三） 品牌策略的實(shí)施
　二、 服務(wù)行業(yè)命名的特征
　　（一） 服務(wù)行業(yè)的命名特征
　?。ǘ?商業(yè)命名的延伸系列
　　（三） 服務(wù)明星的品牌效應(yīng)
　三、 外來品名的本土化處理
　?。ㄒ唬?外來品牌和文化心理
　　（二） 外來品名的翻譯技巧
　?。ㄈ?外來品外的本土化再創(chuàng)造
板塊三：商業(yè)傳播用語“包裝”之一信息的提取和處理
　一、 訴求點(diǎn)的選擇和確定
　?。ㄒ唬?訴求的立足點(diǎn)
　?。ǘ?訴求的機(jī)會(huì)點(diǎn)
　?。ㄈ?訴求的基本點(diǎn)
　二、 詞語的選擇和搭配
　　（一） 同義搭配
　?。ǘ?反義搭配
　?。ㄈ?超常搭配
　三、 句式的選擇和調(diào)整
　?。ㄒ唬?信息結(jié)構(gòu)和句式選擇
　?。ǘ?廣告句式釋例之一：突出品牌信息
　?。ㄈ?廣告句式釋例之二：強(qiáng)調(diào)重要信息
板塊四：商業(yè)傳播用語“包裝”之二表達(dá)的方式和技巧
　一、 事實(shí)評判和心理預(yù)設(shè)
　?。ㄒ唬?語言表達(dá)中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的預(yù)設(shè)效應(yīng)
　二、 肯定否定和空位對舉
　?。ㄒ唬?語言表達(dá)中的對舉和空位對舉
　?。ǘ?商業(yè)傳播中的對舉和空位對舉
　三、 言語行為和間接表達(dá)
　　（一） 會(huì)話含意理論和間接表達(dá)方式
　?。ǘ?商業(yè)傳播中常見的間接表達(dá)方式
板塊五：商業(yè)傳播用語“包裝”之三形式的修飾和美化
　一、 聽覺視覺效應(yīng)
　?。ㄒ唬?語音特征在廣告中的運(yùn)用
　　（二） 文字形體在廣告中的運(yùn)用
　二、 對稱排比取向
　?。ㄒ唬?商業(yè)傳播用語形式整齊的理據(jù)探究
　?。ǘ?商業(yè)傳播用語形式整齊的實(shí)例分析
　三、 語言成品應(yīng)用
　?。ㄒ唬?語言成品的特征及其傳播價(jià)值
　?。ǘ?語言成品在商業(yè)傳播中的應(yīng)用
　?。ㄈ?語言成品在應(yīng)用中的負(fù)面效應(yīng)
附錄
后記