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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　編輯推薦：真人不露相系列叢書。這是一套教材。這是一套在職廣告從業(yè)人員的基礎(chǔ)培訓(xùn)教程，這是一套目前學(xué)習(xí)廣告與傳播專業(yè)學(xué)生最實(shí)用的基礎(chǔ)參考教材，這是一套針對(duì)中國(guó)國(guó)情具有本土特色的教材，這是中國(guó)廣告人，來自中國(guó)市場(chǎng)第一線的廣告人，在實(shí)踐當(dāng)中經(jīng)過無(wú)數(shù)的磨難、困惑、領(lǐng)悟而總結(jié)出的智慧結(jié)晶。他們這一廣闊的未知領(lǐng)域里辛勤地探索，這是來自于最真實(shí)的生活，來自于最扎實(shí)的實(shí)踐。

作者簡(jiǎn)介

　　朱海松職業(yè)廣告人，長(zhǎng)期在一線工作，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。策劃并編著的主要作品有：“方法比知識(shí)重要”系列叢書：《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》、《麥肯的方法》、《終端攔截》、（與江寧合著，即出）“真人不露相”系列叢書（與A網(wǎng)合作）：《真知灼見-中國(guó)廣告人基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》、《真沒想到-中國(guó)當(dāng)代廣告精英沉思錄》目前主要從事企業(yè)、廣告公司的理論和案例的整理挖掘工作。為廣告學(xué)術(shù)自由人。

圖書目錄

前言
第一章新廣告入門
   一、廣告的入門
   二、新廣告入門
   三、廣告的作用
   四、中國(guó)廣告年猛進(jìn)史——流行廣告語(yǔ)
   五、美國(guó)商業(yè)廣告原則]
第二章 AE是什么
   一、 AE是什么
   二、 AE的專業(yè)能力
   三、 AE的九大秘笈
   四、專業(yè)AE的基本要求
   五、 AE提高個(gè)人能力參考讀物（兒童版）
   六、基礎(chǔ)之基礎(chǔ)
   七、 AE在廣告公司應(yīng)該扮演什么角色
   八、 AE族的酸、甜、苦、辣
   九、今天，突然發(fā)覺我是個(gè)不合格的AE
   十、設(shè)計(jì)人員對(duì)AE有什么要求
    十一、 AE是我   一生最鐘愛的職業(yè)
   十二、 AE告別
第三章新人上路
   一、我們的道路
   二、完全新人入職手冊(cè)
   三、新人上路
   四、定給我2000年的師妹師弟們
第四章廣告人職場(chǎng)規(guī)劃與快速成長(zhǎng)
   一、應(yīng)聘技巧
   二、文案人進(jìn)4A必讀
   三、廣告人規(guī)劃與快速成長(zhǎng)
   四、我的求職信模板
   五、    一個(gè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)際4A的年輕人為何選擇了放棄
   六、自信，從踩上麥肯·光明的地毯開始
   七、    一則好的招聘廣告
第五章招聘伯樂
   一、招聘伯樂
   二、一個(gè)廣告人兩次跳槽的經(jīng)歷
   三、你辭職的理由
   四、下崗定律
第六章一個(gè)廣告文案的定義
   一、一個(gè)廣告文案的定義
   二、如何定一篇好的廣告文案
   三、讓我無(wú)地自容的文案
   四、文案創(chuàng)作十二項(xiàng)秘訣
   五、如果你做了2年文案，你可以知道
   六、狗日的“文案”
第七章廣告文案寫作之32秘境（連轉(zhuǎn)載）
    廣告文案寫作之32秘境（連轉(zhuǎn)載）
第八章提案技巧談
   一、比稿程序及注意事項(xiàng)
   二、提案技巧談
   三、提案的12個(gè)經(jīng)驗(yàn)動(dòng)作
第九章與4A比稿指南
   一、與4A比稿指南
   二、提案技巧
   三、傻B稿
   四、王懿行
第十章廣告創(chuàng)意方法
   一、廣告創(chuàng)意方法
   二、如何產(chǎn)生創(chuàng)意
   三、創(chuàng)意“   四劍式”及心法
   四、創(chuàng)意解碼
   五、大創(chuàng)意
   六、廣告創(chuàng)意文章欣賞
   七、何為好創(chuàng)意
第十一章創(chuàng)作部人才標(biāo)準(zhǔn)
   一、創(chuàng)作部人才標(biāo)準(zhǔn)
   二、奧格威談創(chuàng)意指導(dǎo)人員應(yīng)具備的素質(zhì)
第十二章創(chuàng)意的"十要"與"十禁"
   一、品牌創(chuàng)意概念及廣告創(chuàng)意概念
   二、淺淡創(chuàng)意中的點(diǎn)線面
   三、創(chuàng)意的“十要”與“十禁”（轉(zhuǎn)）
   四、影視廣告創(chuàng)意   三原則
   五、蒙太奇語(yǔ)言
   六、影視制作從入門到精通
第十三章用文字傾訴設(shè)計(jì)
   一、用文字傾訴設(shè)計(jì)
   二、廣告文案與設(shè)計(jì)的關(guān)系
第十四章品牌相對(duì)論
   一、品牌相對(duì)論
   二、品版形象護(hù)理十招
   三、品牌團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)
第十五章客戶的十三條忠告
   一、從廣告人到廣告主，再?gòu)膹V告主到廣告人
   二、廣告主的精神障礙
   三、廣告公司與廣告主之間到底怎樣進(jìn)行有效的溝通
   四、廣告公司與客戶至久相約
   五、如何有效地勸阻客戶
   六、客戶的十   三條忠告
第十六章一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)的信念
   一、奧格威的廣告準(zhǔn)則
   二、 20世紀(jì)最佳廣告策劃
第十七章 4A是什么意思
   一、 4S是什么意思
   二、職位描述
   三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念
   四、戶外廣告知識(shí)
   五、廣告英語(yǔ)術(shù)
后記