概念玩活市場：概念營銷完全手冊

定　價：￥24.00

作　者：	王軍峰，申崇志，李天希編著
出版社：	中國時代經(jīng)濟出版社
叢編項：	新思維營銷書系
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787801692795	出版時間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	374	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：新思維營銷書系。 “SOHO”，一個概念玩活了一座樓盤，“現(xiàn)代城”堪稱地產(chǎn)概念營銷的顛峰之作。 “商務(wù)通”，在人們對“PDA”是什么還很模糊時，率先打出一張概念王牌：“呼機、手機、商務(wù)通，一個都不能少”，這種”先人為主，行業(yè)通吃”的策略，對于其他品牌的PDA來說，無異于致命一擊。 “腦白金”，在中國保健品市場取得了奇跡般的成功，究其原因，概念營銷功不可沒。所謂概念營銷，是指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費者關(guān)注與認同，并喚起消費者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。在愈演愈烈的市場競爭中，國內(nèi)大大小小的企業(yè)已經(jīng)飽受了商戰(zhàn)的洗禮，從價格戰(zhàn)到服務(wù)戰(zhàn)，從促銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，不一而足。作為一種全新的營銷方式，概念營銷便是誕生在這樣一片戰(zhàn)火中，并很快滲透到各行各業(yè)，迅速紅遍國內(nèi)市場。本書從概念營銷產(chǎn)生的背景展開，在提供大量概念營銷案例的基礎(chǔ)上系統(tǒng)地闡述了概念營銷的操作方法與步驟，并結(jié)合山東“加鈣金鑼王”火腿腸概念營銷案例為讀者提供了一個具體的操作方案，可作為廣大營銷人在實踐中的藍本。 “案例性”、“實戰(zhàn)性”與“可操作性”是本書最大的特點，通讀本書，將使你系統(tǒng)掌握概念營銷這一當今拓展市場的有效利器。

作者簡介

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圖書目錄

    透視篇
   1概念營銷背景分析
   1．1概念營銷產(chǎn)生在注意力經(jīng)濟的大背景之下
   1．2概念營銷理論是營銷理論創(chuàng)新的結(jié)果
   1．3概念營銷是解決我國企業(yè)所面臨
   營銷困境的一種較好選擇
   1．4概念營銷是營銷策略從平面到立體轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)
   1．5案例分析：今日集團精妙策劃“生命核能”
   2概念營銷核心概念
   2．1概念營銷中的“概念”
   2．2概念營銷的涵義
   3概念營銷的理性與感性
   3．1概念營銷要適可而止
   3．2概念營銷是一種企業(yè)經(jīng)營方式
   4概念營銷未來的發(fā)展趨勢
   4．1組群營銷才能并贏
   4．2概念營銷必須與其他營銷創(chuàng)新相結(jié)合
   4．3概念營銷必須建立動態(tài)的定位
   4．4概念營銷必須注意規(guī)避經(jīng)營風險
   4．5現(xiàn)狀思考，撥亂反正
   案例篇之他山之石
   案例1：PDA的黑馬——商務(wù)通
   案例2：“貢桔干酒”變“干黃”
   案例3：你“SOHO”了嗎？
   案例4：萬綠之宗，彩云之南——昆明世博會
   案例5：創(chuàng)造奇跡的腦白金
   案例6：“天然美酒”貴州醇
   案例7：SS化妝品的創(chuàng)新制勝策略
   案例8：“高鈣牛奶”折桂香港
   案例9：“成功酒”何以成功？
   案例10：美的“清爽星”
   案例11：“天然植物水”大鬧水市場
   案例12：伊萊克斯靜音空調(diào)
   案例13：可采——讓你光彩
   案例14：綠普世蔬菜水
   案例15：領(lǐng)養(yǎng)“椰菜娃娃”
   案例16：風靡房地產(chǎn)業(yè)的“數(shù)碼港”概念
   案例17：“小鴨”倡導(dǎo)的“納米”洗衣新概念
   案例18：“萬科星園”概念先行
   案例篇之前車之鑒
   案例1：是什么讓銥星隕落？
   案例2：靈達的失敗
   案例3：奇而不便的香皂
   案例4：錯誤的概念產(chǎn)品定位
   案例5：不積跬步，無以至千里
   案例6：盲目的“補鈣”
   案例7：“夕非今比”的三株口服液
   案例8：“采力”何以患上“亞健康”？
   案例9：網(wǎng)絡(luò)電視受到冷落
   案例10：轉(zhuǎn)基因食品尚需努力
   案例11：i－mode“歐洲之旅”前途未卜
   案例12：萬燕“為她人做嫁衣裳”
   操作篇
   1概念營銷的提出
   1．1經(jīng)濟發(fā)展與營銷操作
   1．2市場營銷的一般流程
   1．3概念營銷中“概念”的提煉
   1．4概念營銷的開發(fā)原則
   1．5概念產(chǎn)品的創(chuàng)新
   2傳播與溝通
   2．1溝通的重要性
   2．2傳播溝通方法
   2．3與消費者有效溝通
   2．4與媒體有效溝通
   3概念營銷實施策略
   3．1分銷渠道選擇
   3．2包裝的策略
   3．3產(chǎn)品的定價策略
   3．4促銷策略
   4品牌建設(shè)
   4．1品牌的“素質(zhì)”
   4．2建設(shè)品牌
   4．3品牌的維持
   5操作實例：“加鈣金鑼王”火腿腸