唾棄游戲規(guī)則：非主流創(chuàng)意的終極挑戰(zhàn)

　　本書(shū)著重表述的是，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化變化的影響下廣告創(chuàng)意觀念的演變。作為廣告人把握時(shí)代脈絡(luò)，緊隨社會(huì)觀念的變化，與時(shí)代發(fā)展同步甚為重要。觀念落后和僵化，對(duì)社會(huì)的變化不敏銳或麻木不仁，就難以面對(duì)急劇變化的大環(huán)境所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，最終勢(shì)必被社會(huì)所淘汰。通過(guò)對(duì)不同時(shí)代廣告創(chuàng)意觀念變化的表述，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新觀念、新思維、新表現(xiàn)，以期幫助讀者開(kāi)闊視野，了解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)前言特色及評(píng)論文章節(jié)選美國(guó)評(píng)論家弗雷德里克·詹姆森所說(shuō)：我們“開(kāi)始生活在一個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里傳統(tǒng)正在不斷地消失?！边@個(gè)時(shí)代是“可以用各種說(shuō)法來(lái)概括的一個(gè)新的社會(huì)，后工業(yè)社會(huì)、跨國(guó)資本主義、消費(fèi)社會(huì)、信息社會(huì)……

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼的高級(jí)專(zhuān)家，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專(zhuān)家團(tuán)專(zhuān)家。曾任中國(guó)廣告函授學(xué)院副院長(zhǎng)，第四、八屆中國(guó)廣告節(jié)評(píng)審委員，四川省廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)，四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事，重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)，重慶市高校高級(jí)職稱(chēng)藝術(shù)組評(píng)審委員，重慶市工藝美術(shù)職稱(chēng)評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。60：70年代初在北京從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末以來(lái)致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》等設(shè)計(jì)理論專(zhuān)著20種。在《國(guó)際廣告》、《中國(guó)廣告》、《廣告攝影》等全國(guó)專(zhuān)業(yè)性雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近50篇，報(bào)刊專(zhuān)欄文章200余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書(shū)》副主編、《21世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)》主編、《設(shè)計(jì)新視點(diǎn)》系列叢書(shū)主編。張雪1963年生，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系裝潢設(shè)計(jì)教研室主任、副教授、碩士研究生導(dǎo)師、市重點(diǎn)學(xué)科裝潢專(zhuān)業(yè)學(xué)科帶頭人、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)重慶分會(huì)會(huì)員、重慶市廣告協(xié)會(huì)理事、重慶市工藝美術(shù)職稱(chēng)評(píng)審委員。近年來(lái)主要致力于平面廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐，其設(shè)計(jì)的招貼廣告、標(biāo)志、吉祥物先后在第八屆世界杯拳擊賽、中國(guó)第七屆金雞百花電影節(jié)等重大設(shè)計(jì)項(xiàng)目中中標(biāo)和獲獎(jiǎng)。在設(shè)計(jì)理論研究上先后出版專(zhuān)著《商業(yè)插畫(huà)》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨向》、《吉祥物設(shè)計(jì)新風(fēng)采》，《招貼廣告新視角》（合作）、《廣告形象》（合作）、《VIS設(shè)計(jì)新風(fēng)貌》（合作）。