市場營銷

前言
一 市場
市場
市場構(gòu)成要素
市場功能
市場體系的特征
市場結(jié)要及其類型
界定市場規(guī)模
市場需求三要素理論
市場需求預(yù)測方法
二 消費(fèi)者行為
消費(fèi)者市場
消費(fèi)者市場的影響因素
迎合消費(fèi)者心理——從豆?jié){到豆奶
消費(fèi)者市場分析六要素
消費(fèi)者購物時(shí)機(jī)
購買決策分析
選擇消費(fèi)地點(diǎn)
消費(fèi)者選擇購物方式
消費(fèi)者購買動機(jī)
消費(fèi)者需求
不同收入階層購頭行為的差異
不同消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)
家庭消費(fèi)決策
家庭發(fā)展階段與消費(fèi)偏好
消費(fèi)者購物過程
生產(chǎn)者市場
生產(chǎn)者采購動機(jī)
生產(chǎn)者采購決策的影響因素分析
生產(chǎn)者采購程序
三 營銷觀念
需要、欲望、市場需求
產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量
消費(fèi)者價(jià)值
顧客滿意度
市場營銷的職能
市場營銷觀念
海內(nèi)肯的營銷觀念
綠色營銷
“綠色產(chǎn)品”
綠色包裝
綠色標(biāo)志
“綠色”營銷策略
市場營銷的創(chuàng)新
營銷成功的十大措施
走出營銷的誤區(qū)
四 目標(biāo)市場分析
……
五 產(chǎn)品決策
六 定價(jià)決策
七 促銷決策
八 分銷渠道策略
九 期貨貿(mào)易
十 國際市場營銷
參考文獻(xiàn)