市場營銷

前言
一 市場
市場
市場構(gòu)成要素
市場功能
市場體系的特征
市場結(jié)要及其類型
界定市場規(guī)模
市場需求三要素理論
市場需求預(yù)測方法
二 消費者行為
消費者市場
消費者市場的影響因素
迎合消費者心理——從豆?jié){到豆奶
消費者市場分析六要素
消費者購物時機
購買決策分析
選擇消費地點
消費者選擇購物方式
消費者購買動機
消費者需求
不同收入階層購頭行為的差異
不同消費群體的消費特點
家庭消費決策
家庭發(fā)展階段與消費偏好
消費者購物過程
生產(chǎn)者市場
生產(chǎn)者采購動機
生產(chǎn)者采購決策的影響因素分析
生產(chǎn)者采購程序
三 營銷觀念
需要、欲望、市場需求
產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量
消費者價值
顧客滿意度
市場營銷的職能
市場營銷觀念
海內(nèi)肯的營銷觀念
綠色營銷
“綠色產(chǎn)品”
綠色包裝
綠色標(biāo)志
“綠色”營銷策略
市場營銷的創(chuàng)新
營銷成功的十大措施
走出營銷的誤區(qū)
四 目標(biāo)市場分析
……
五 產(chǎn)品決策
六 定價決策
七 促銷決策
八 分銷渠道策略
九 期貨貿(mào)易
十 國際市場營銷
參考文獻