廣告實(shí)務(wù)

第1章
廣告的力量　1
 職業(yè)引導(dǎo)案例　2
 1.1  需要和需求　3
 1.2  消費(fèi)者說了算　12
 1.3  廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)　20
 1.4  本章復(fù)習(xí)　28
第2章
廣告業(yè)　33
 職業(yè)引導(dǎo)案例　34
 2.1  廣告的起源　35
 2.2  廣告業(yè)　44
 2.3  廣告代理公司　52
 2.4  規(guī)范與道德　60
 2.5  本章復(fù)習(xí)　67
第3章
分析顧客　72
 職業(yè)引導(dǎo)案例　73
 3.1  了解顧客　74
 3.2  瞄準(zhǔn)顧客　82
 3.3  測(cè)試信息　91
 3.4  本章復(fù)習(xí)　98
第4章
計(jì)劃廣告活動(dòng)　103
 職業(yè)引導(dǎo)案例　104
 4.1  制定廣告計(jì)劃　105
 4.2  確定目標(biāo)和預(yù)算　113
 4.3  完成廣告計(jì)劃　121
 4.4  本章復(fù)習(xí)　129
第5章
制作廣告　133
 職業(yè)引導(dǎo)案例　134
 5.1  選擇戰(zhàn)略　135
 5.2  撰寫廣告信息　145
 5.3  印刷品廣告　155
 5.4  電視廣告　164
 5.5  本章復(fù)習(xí)　173
第6章
布置廣告　178
 職業(yè)引導(dǎo)案例　179
 6.1  制定媒體計(jì)劃　180
 6.2　使用支持媒體和促銷　189
 6.3　直接營(yíng)銷和新聞稿　196
 6.4  本章復(fù)習(xí)　206
詞匯表　211