市場營銷學

定　價：￥24.00

作　者：	曲建忠主編
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	21世紀高職高專系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787111084266	出版時間：	2002-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數：	407	字數：

內容簡介

　　本書是根據高等職業(yè)技術教學要求編寫的，全面概述了市場營銷的理論與實務，著重研究企業(yè)的市場營銷活動，為企業(yè)有效地進行市場營銷活動提供比較系統的理論指導和實用的操作方法。本書共14章，內容包括：市場營銷概述、市場及市場營銷環(huán)境、購買者行為、市場調研、市場預測、市場細分和目標市場選擇、產品策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷分析、市場營銷管理和國際市場營銷等。每章配有一定數量的復習思考題和案例，便于學員對基礎知識的掌握和運用。本教材具有時代性、實用性、重點突出、案例新穎等特點?？勺鳛楦叩嚷殬I(yè)技術院校、高等學校?？啤⒙毠ご髮W、業(yè)余大學、夜大學、函授大學或本科層次的教學用書，也可作為企業(yè)崗位培訓以及經營管理人員或經商人員自學參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第1章市場營銷概述
  1.1 市場營銷學的產生與發(fā)展
    1.1.1 市場營銷與市場營銷學
    1.1.2 市場營銷的作用
  1.2 市場營銷學的研究對象和內容
  1.3 市場營銷觀念
    1.3.1 市場營銷觀念的演變
    1.3.2 現代企業(yè)市場營銷觀念的要點
    小結
  1.4 案例
  復習思考題
第2章市場及市場營銷環(huán)境
  2.1 市場構成要素
    2.1.1 市場的概念
    2.1.2 市場的構成要素
    2.l.3 市場的作用
  2.2 市場的類型
    2.2.1 基本分類
    2.2.2 消費品市場
    2.2.3 生產資料市場
    2.2.4 服務市場
    2.2.5 技術市場
    2.2.6 信息市場
  2.3 市場營銷環(huán)境
    2.3.1 企業(yè)與市場營銷環(huán)境
    2.3.2 微觀環(huán)境中的相關因素
    2.3.3 企業(yè)宏觀環(huán)境中的相關因素
    2.3.4 “入世”對我國企業(yè)營銷環(huán)境的影響
    小結
  2.4 案例
  復習思考題
第3章購買者行為
  3.1 消費者市場購買行為
    3.1.1 消費者市場需求的含義及特點
    3.1.2 影響消費需求的因素
    3.1.3 消費者的購買動機
    3.1.4 消費者購買行為
  3.2 生產者市場購買行為
    3.2.1 生產者市場的一般概念
    3.2.2 生產者市場的主要特點
    3.2.3 生產者市場的購買動機
    3.2.4 影響生產者購買行為的主要因素
    3.2.5 生產者購買類型
    3.2.6 生產者購買決策
  3.3 維護消費者權益
    3.3.1 消費者權益問題的產生
    3.3.2 經營者的義務及消費者的權利
    3.3.3 對消費者實施保護的方法
    小結
  3.4 案例
  復習思考題
第4章市場調研
  4.1 市場調研的內容與分類
……
  4.2 市場調研的程序
  4.3 市場調研的技術和方法
  4.4 案例
  復習思考題
第5章市場預測
  5.1 市場預測概述
  5.2 市場預測的內容和步驟
  5.3 市場預測的基本方法
  5.4 案例
  復習思考題
第6章市場細分與目標市場選擇
  6.1 市場細分
  6.2 選擇目標市場
  6.4 案例
  復習思考題
第7章產品策略
  7.1 產品和產品壽命周期
  7.2 產品開發(fā)策略
  7.3 商標
  7.4 包裝
  7.5 營銷服務
  7.6 案例
  復習思考題
第8章定價策略
第9章銷售渠道策略
第10章促銷策略
第11章服務市場營銷
第12章市場營銷分析
第13章市場營銷管理
第14章國際市場營銷
參考文獻