營銷管理：英文版

　　本書作者Philip Kotler是美國營銷學界權(quán)威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學和實踐，得到了普遍的認可。第10版由認識營銷管理、分析營銷機會、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、制定營銷決策、管理和實現(xiàn)營銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導向，提供解析的方法，注重從基礎(chǔ)學科進行延伸，覆蓋面廣泛，內(nèi)容普遍適用，等等。同時，面對21世紀在經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)的種種新趨勢，第10版進行了如下調(diào)整：一是由24章精簡為22章，并對結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，使之更為合理；二是加大了對網(wǎng)上營銷和電子商務(wù)等內(nèi)容的討論力度，分析了如何從事網(wǎng)上營銷及其所帶來的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、因特網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實用的新型練習，便于學生應(yīng)對實際的營銷挑戰(zhàn)。本書可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用做營銷學教材，也可作為研究和實際工作的參考書。

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