營銷管理：英文版

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	（美）Philip Kotler著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	清華MBA核心課程英文版教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787302047445	出版時(shí)間：	2003-09-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	718	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書作者Philip Kotler是美國營銷學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實(shí)踐，得到了普遍的認(rèn)可。第10版由認(rèn)識(shí)營銷管理、分析營銷機(jī)會(huì)、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、制定營銷決策、管理和實(shí)現(xiàn)營銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導(dǎo)向，提供解析的方法，注重從基礎(chǔ)學(xué)科進(jìn)行延伸，覆蓋面廣泛，內(nèi)容普遍適用，等等。同時(shí)，面對(duì)21世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)的種種新趨勢(shì)，第10版進(jìn)行了如下調(diào)整：一是由24章精簡(jiǎn)為22章，并對(duì)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，使之更為合理；二是加大了對(duì)網(wǎng)上營銷和電子商務(wù)等內(nèi)容的討論力度，分析了如何從事網(wǎng)上營銷及其所帶來的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、因特網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實(shí)用的新型練習(xí)，便于學(xué)生應(yīng)對(duì)實(shí)際的營銷挑戰(zhàn)。本書可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生用做營銷學(xué)教材，也可作為研究和實(shí)際工作的參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營銷管理：英文版》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序言
第1部分認(rèn)識(shí)營銷管理
第1章 21世紀(jì)的營銷
第2章建立顧客滿意、價(jià)值和顧客保留
第3章贏得市場(chǎng)：市場(chǎng)導(dǎo)問戰(zhàn)略規(guī)劃
第2部分分析營銷機(jī)會(huì)
第4章收集信息與衡量市場(chǎng)需求
第5章掃描營銷環(huán)境．
第6章分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為
第7章分析行業(yè)市場(chǎng)和行業(yè)購買行為
第8章競(jìng)爭(zhēng)
第9章確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第3部分開發(fā)營銷戰(zhàn)略
第10章在產(chǎn)品生命周期中定位營銷提供物
第11章開發(fā)新產(chǎn)品
第12章設(shè)計(jì)全球營銷戰(zhàn)略
第4部分制定營銷決策
第13章管理產(chǎn)品線和品牌
第14章設(shè)計(jì)和管理服務(wù)業(yè)
第15章設(shè)計(jì)定價(jià)戰(zhàn)略與方案
第5部分管理和實(shí)現(xiàn)營銷方案
第16章管理營銷渠道
第17章管理零售、批發(fā)和市場(chǎng)物流
第18章管理整合營銷傳播
第19章管理廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系
第20章管理銷售隊(duì)伍
第21章管理直接營銷和網(wǎng)上營銷
第22章管理營銷努力
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