服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	勞動(dòng)和社會(huì)保障部教材辦公室組織編寫(xiě)
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	服飾文化

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ISBN：	9787504534095	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	86頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)根據(jù)勞動(dòng)和社會(huì)保障部培訓(xùn)就業(yè)司頒發(fā)的《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱》編寫(xiě)，供全國(guó)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校服裝設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)使用。本書(shū)主要內(nèi)容有：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、服裝消費(fèi)行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、服裝市場(chǎng)的選擇與滲透、服裝產(chǎn)品策略、服裝價(jià)格策略、服裝銷(xiāo)售渠道及服裝促銷(xiāo)策略等。本書(shū)圖文并茂，淺顯易懂，部分內(nèi)容加入了案例，實(shí)用性較強(qiáng)。本書(shū)也可作為職工培訓(xùn)教材。本書(shū)由北京服裝學(xué)院寧俊編寫(xiě)第一章、第四章、第九章，盧安編寫(xiě)第五章、第六章、第七章，自玉苓編寫(xiě)第二章、第三章、第八章。寧俊主編。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述(1)
§1―1　市場(chǎng)的概念及服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)(1)
§1―2　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)(4)
§1―3　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合及營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變(6)
案例　“皮爾·卡丹”在中國(guó)(8)
思考與練習(xí)題(9)第二章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(10)
§2―1　服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述(10)
§2―2　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境(11)
§2―3　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境(13)
思考與練習(xí)題(16)第三章　服裝消費(fèi)行為分析(17)
§3―1　服裝消費(fèi)行為模式(17)
§3―2　服裝購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程(18)
§3―3　影響服裝購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素(22)
案例　京.滬三種類(lèi)型女性的內(nèi)衣消費(fèi)(27)
思考與練習(xí)題(28)第四章　服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(29)
§4―1　市場(chǎng)調(diào)查概述(29)
§4―2　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和步驟(30)
§4―3　市場(chǎng)調(diào)查方法(31)
§4―4　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)(37)
案例1　北京市男性休閑襯衫消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷(39)
案例2　企業(yè)零售預(yù)測(cè)(40)
思考與練習(xí)題(40)第五章　服裝市場(chǎng)的選擇與滲透(41)
§5―1　服裝市場(chǎng)細(xì)分(41)
§5―2　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇(43)
§5―3　服裝市場(chǎng)定位(46)
案例　意大利運(yùn)動(dòng)服飾Lotto(48)
思考與練習(xí)題(49)第六章　服裝產(chǎn)品策略(50)
§6―1　產(chǎn)品組合策略(50)
§6―2　服裝的流行與時(shí)代(52)
§6―3　服裝品牌(56)
思考與練習(xí)題(58)第七章　服裝價(jià)格策略(59)
§7―1　服裝價(jià)格(59)
§7―2　服裝定價(jià)方法(60)
§7―3　服裝定價(jià)策略(62)
案例　霍爾服裝公司與古瑪時(shí)裝公司的價(jià)格策略(64)
思考與練習(xí)題(65)第八章　服裝銷(xiāo)售渠道(66)
§8―1　服裝銷(xiāo)售渠道概述(66)
§8―2　服裝銷(xiāo)售渠道的選擇和管理(67)
§8―3　服裝零售營(yíng)銷(xiāo)(70)
§8―4　服裝快速反應(yīng)戰(zhàn)略(73)
思考與練習(xí)題(74)第九章　服裝促銷(xiāo)策略(76)
§9―1　促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合(76)
§9―2　視覺(jué)促銷(xiāo)(77)
§9―3　時(shí)裝廣告及廣告決策(79)
§9―4　服裝企業(yè)的公共關(guān)系(82)
§9―5　服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)(83)
思考與練習(xí)題(85)參考書(shū)目(86)