網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥15.20

作　者：	錢(qián)東人，尚曉春主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	教育部高職高專規(guī)劃教材電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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ISBN：	9787040106619	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	178	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是教育部高職高專規(guī)劃教材，以教育部制定的《高職高專教育電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案》為依據(jù)編寫(xiě)。全書(shū)共十一章，建立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本系統(tǒng)，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策略制定，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施、組織與控制等?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》系統(tǒng)完整，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，文字精練，注重實(shí)用，意在領(lǐng)先。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》附有大量案例，包括一些新的應(yīng)用實(shí)踐，使教學(xué)生動(dòng)實(shí)用?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》可作為高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校電子商務(wù)專業(yè)教材，也可供電子商務(wù)從業(yè)人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
　3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
　4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)Internet
　5 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策略制定
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略理論
　3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第三章網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
　1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
　2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的策略
　3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)及案例
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第四章網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為
　1 網(wǎng)上市場(chǎng)的發(fā)展與特征
　2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
　3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素及購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第五章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述
　2 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
　3 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
　4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工具
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
　3 免費(fèi)價(jià)格策略
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述
　2 網(wǎng)上直銷
　3 新型電子中間商
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷形式
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告
　1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　2 旗幟廣告
　3 其他類型網(wǎng)絡(luò)廣告
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
第十一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施、組織與控制
　1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理
　2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織
　3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制
　復(fù)習(xí)思考題
　操作題
參考文獻(xiàn)