體育與娛樂營銷

定　價：￥25.00

作　者：	（美）肯·卡瑟（Ken Kaser），（美）多蒂·博·奧爾克斯（Dotty Boen Oelkers）著；高遠(yuǎn)洋譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	營銷新干線
標(biāo)　簽：	體育服務(wù)業(yè) 娛樂業(yè)

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ISBN：	9787505376991	出版時間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	387	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書用大量鮮活的例子，以通俗的語言、輕松的筆墨，講述了如何進(jìn)行體育與娛樂營銷；如何在體育與娛樂營銷中融入現(xiàn)代市場營銷理念；運(yùn)動員與演藝員、投資者和經(jīng)紀(jì)人、愛好者、媒體、眾多商家在其中充當(dāng)著什么角色；如何構(gòu)筑體育與娛樂成功的商業(yè)模式等，還討論了體育與娛樂營銷中的商業(yè)法則及商業(yè)倫理問題。讀者對象：體育與娛樂業(yè)投資者、經(jīng)紀(jì)人、營銷從業(yè)人員、職業(yè)體育運(yùn)動員或演藝人員、大專院校營銷或相關(guān)專業(yè)師生。

作者簡介

　　肯·卡瑟，有20多年的琢市場營銷學(xué)教學(xué)經(jīng)驗，是得克薩斯州商業(yè)教育協(xié)會（NSBEA）主席及Mountain-Plains商業(yè)教育協(xié)會主席，曾被美國國家商業(yè)教育協(xié)會和得克薩斯州商業(yè)教育協(xié)會授予年度優(yōu)秀教師獎。多蒂·博·奧爾克斯，得克薩斯州舒格蘭福特本職業(yè)教育學(xué)院職業(yè)與技術(shù)教育中心主任，被得克薩斯州參議院譽(yù)為優(yōu)秀的地區(qū)職業(yè)與技術(shù)教育管理者。她還在得克薩斯州職業(yè)與技術(shù)指導(dǎo)委員會下的一個咨詢機(jī)構(gòu)工作，并在一個面向理工科大學(xué)預(yù)科及職業(yè)學(xué)校的教學(xué)指導(dǎo)委員會任職。

圖書目錄

譯者序
前  言
第1章  什么是體育與娛樂營銷
  1.1  市場營銷基礎(chǔ)
  1.2  體育營銷
  1.3  娛樂營銷
  1.4  休閑營銷
第2章  大學(xué)體育運(yùn)動與業(yè)余體育運(yùn)動
  2.1  大學(xué)體育運(yùn)動的市場化
  2.2  大學(xué)體育運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)影響
  2.3  業(yè)余體育運(yùn)動
第3章  職業(yè)體育運(yùn)動
  3.1  大聯(lián)盟體育運(yùn)動
  3.2  如何吸引職業(yè)體育運(yùn)動隊
  3.3  經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理人及體育道德
第4章  通過體育運(yùn)動營銷產(chǎn)品和服務(wù)
   4.1  利用體育運(yùn)動促銷產(chǎn)品
  4.2  贊助
  4.3  促銷
  4.4  形象代言
第5章  公眾形象
  5.1  公共關(guān)系
  5.2  體育愛好者
  5.3  演講與出書
第6章  促進(jìn)事業(yè)發(fā)展
  6.1  社區(qū)服務(wù)
  6.2  體育訓(xùn)練營
  6.3  專題短訓(xùn)班
第7章  體育營銷
  7.1  體育營銷公司
  7.2  全球化的體育市場
  7.3  體育營銷職業(yè)
第8章  娛樂業(yè)
  8.1  娛樂業(yè)的利潤源
  8.2  娛樂分銷
  8.3  音樂和戲劇營銷
  8.4  娛樂獎項與頒獎慶典
  8.5  娛樂營銷職業(yè)
第9章  娛樂營銷
  9.1  娛樂定制
  9.2  娛樂技術(shù)與娛樂營銷
  9.3  全球娛樂營銷
第10章  休閑營銷
  10.1  休閑運(yùn)動
  10.2  旅游
  10.3  旅游勝地和主題公園
  10.4  休閑營銷職業(yè)
第11章  營銷策劃
  11.1  促銷
  11.2  市場研究
  11.3  制定市場營銷計劃
  11.4  盈利分析
第12章  有關(guān)體育與娛樂營銷的法律問題
  12.1  法律與合同
  12.2  工會
  12.3  特許經(jīng)營權(quán)