市場營銷學(xué)

1 導(dǎo)論
1.1 市場營樂銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法
1.3 市場營銷學(xué)的核心概念
1.4 企業(yè)營銷觀念及其演變
2 市場營銷環(huán)境
2.1 微觀營銷環(huán)境
2.2 宏觀營銷環(huán)境
3 顧客購買行為分析
3.1 消費購買行為分析
3.2 生產(chǎn)者購買行為分析
4 市場信息研究
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)與管理系統(tǒng)
4.2 市場營銷信息調(diào)研
4.3 市場預(yù)測步驟和方法
5 目標市場策略
5.1 市場細分概念及其細分標準
5.2 目標市場策略
5.3 目標市場產(chǎn)品定位
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品整體概念
6.2 品牌策略
6.3 包裝策略
6.4 產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評價方法
6.5 產(chǎn)品壽命周期
6.6 產(chǎn)品開發(fā)策略
7 價格策略
7.1 影響定價的因素
7.2 定價目標
7.3 定價方法
7.4 定價策略
7.5 國際定價
8 分銷策略
8.1 分銷渠道概念與類型
8.2 中間商
8.3 分銷渠道選擇與管理
8.4 商品實體分配
9 促銷策略
9.1 促銷及其組合
9.2 人員推銷
9.3 廣告
9.4 營業(yè)推廣
9.5 公共關(guān)系
……
10 市場營銷管理
后記
再版后記