市場營銷學(xué)教程

第一編　市場營銷原理
一、 市場營銷概述
１、 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
２、 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
３、 建立有中國特色的市場營銷學(xué)的指導(dǎo)思想
４、 市場觀念
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
二、 市場與市場類型
１、 市場的構(gòu)成要素
２、 消費(fèi)者市場
３、 組織機(jī)構(gòu)市場
４、 其他類型的市場
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
三、 市場調(diào)查與預(yù)測
１、 市場調(diào)查的內(nèi)容與分類
２、 市場調(diào)查的程序和方法
３、 市場預(yù)測的內(nèi)容和步驟
４、 市場預(yù)測的基本方法
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
四、 消費(fèi)者需求研究
１、 消費(fèi)者需求的特征
２、 消費(fèi)者購買行為
３、 消費(fèi)者購買過程
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
五、 市場營銷環(huán)境
１、 市場營銷環(huán)境的研究方法
２、 宏觀市場環(huán)境
３、 微觀市場環(huán)境
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
六、 目標(biāo)市場的選擇
１、 市場細(xì)分
２、 確定目標(biāo)市場
３、 目標(biāo)市場策略
４、 市場定位
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
第二編　市場營銷策略
七、 產(chǎn)品策略
１、 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
２、 新產(chǎn)品開發(fā)
３、 品牌策略
４、 包裝策略
５、 產(chǎn)品市場生命周期
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
八、 定價(jià)策略
１、 定價(jià)目標(biāo)
２、 定價(jià)策略
３、 定價(jià)方法
４、 價(jià)格調(diào)整
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
九、 渠道策略
１、 渠道模式
２、 中間商
３、 直銷
４、 企業(yè)的渠道策略
５、 渠道管理
小結(jié)
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十、 促銷策略
１、 促銷組合
２、 人員推銷
３、 廣告
４、 營業(yè)推廣
５、 公共關(guān)系
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測
第三編　市場營銷管理
十一、市場營銷組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略
１、 市場營銷組合
２、 市場營銷計(jì)劃
３、 市場營銷戰(zhàn)略
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
十二、市場營銷組合
１、 市場營銷組織在企業(yè)中的地位
２、 企業(yè)營銷部門的組織模式
３、 企業(yè)營銷組織的建立和調(diào)整
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
十三、市場營銷分析
１、 盈虧平衡點(diǎn)分析
２、 價(jià)值分析
３、 市場與銷售分析
４、 對市場競爭狀況的評估與分析
５、 企業(yè)投資決策分析
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
第四編　國際市場營銷
十四、國際市場營銷策略
１、 國際市場的特點(diǎn)
２、 國際目標(biāo)市場的選擇
３、 進(jìn)入國際市場的方式
４、 進(jìn)入國際市場的營銷策略
５、 建立國際營銷組織
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
參考文獻(xiàn)