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現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	周朝琦，侯龍文編著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787801620866	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	512	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其管理是一項(xiàng)巨大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及市場(chǎng)營(yíng)銷思想觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式、營(yíng)銷因素組合、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策、營(yíng)銷戰(zhàn)略控制及實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷總體目標(biāo)的各個(gè)方面。所以，編者從系統(tǒng)管理的視角，以現(xiàn)代系統(tǒng)管理理論為指導(dǎo)，從市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變與戰(zhàn)略營(yíng)銷管理的形成，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與管理，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇定位，市場(chǎng)進(jìn)入與市場(chǎng)擴(kuò)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則與方式，市場(chǎng)營(yíng)銷組合，營(yíng)業(yè)推廣與促銷，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，品牌形象營(yíng)銷，顧客滿意營(yíng)銷，營(yíng)銷戰(zhàn)略控制與審計(jì)等12個(gè)方面進(jìn)行探討。

作者簡(jiǎn)介

　　周朝琦，河南省新鄭市人。鄭州黃金葉集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，鄭州卷煙廠廠長(zhǎng)、黨委書記。先后畢業(yè)于解放軍空軍第二炮兵學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院。經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者。在省、國(guó)家級(jí)刊物上發(fā)表論文40余篇。編著有《企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)》、《卷煙企業(yè)營(yíng)銷概論》、《市場(chǎng)學(xué)》、《成本控制》、《企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策指南》、《質(zhì)量管理創(chuàng)新》、《ISO9000質(zhì)量體系》、《質(zhì)量經(jīng)營(yíng)》、《資本增值經(jīng)營(yíng)》、《目標(biāo)成本管理》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略》、《企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》等專著10余部。

圖書目錄

第一章營(yíng)銷觀念的演變與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的形成
第一節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的淵源發(fā)展與系統(tǒng)營(yíng)銷觀念的形成
  一、中國(guó)古代的市場(chǎng)觀念
  二、中國(guó)古代的競(jìng)爭(zhēng)觀念
  三、中國(guó)古代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的特點(diǎn)
  四、具有中國(guó)特色的系統(tǒng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 西方市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
  一、傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念階段
  二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念階段
  三、系統(tǒng)整合營(yíng)銷觀念階段
第三節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念的形成對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的影響
  一、戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念
  二、戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定的影響
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的目的、過(guò)程和內(nèi)容
  一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的重要性
  二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容
  一、確定企業(yè)使命
  二、選擇市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
  三、制定市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的特點(diǎn)
  二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃編制的程序、方法和內(nèi)容
  三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略計(jì)劃的關(guān)系
第三章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分：進(jìn)入市場(chǎng)的有效戰(zhàn)略
  一、市場(chǎng)細(xì)分的作用
  二、正確認(rèn)識(shí)和劃分區(qū)域市場(chǎng)
  三、市場(chǎng)細(xì)分的步驟
  四、市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志
第二節(jié) 市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位
  一、定位理論及其發(fā)展：從廣告到營(yíng)銷
  二、市場(chǎng)定位的步驟
  三、市場(chǎng)定位的方法
  四、產(chǎn)品定位
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  一、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的作用
  二、明確選擇與定位目標(biāo)市場(chǎng)
  三、確定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章市場(chǎng)進(jìn)入與擴(kuò)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略營(yíng)銷的構(gòu)成要素
  一、入市調(diào)研是前提
  二、產(chǎn)品是根本
  三、價(jià)格是關(guān)鍵
  四、銷售為途徑
  五、形象更重要
  六、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略在不同階段的比較
第二節(jié) 市場(chǎng)切入點(diǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  一、市場(chǎng)空白點(diǎn)切入營(yíng)銷戰(zhàn)略
  二、市場(chǎng)實(shí)點(diǎn)切入營(yíng)銷戰(zhàn)略
  三、市場(chǎng)虛實(shí)點(diǎn)切入營(yíng)銷
  四、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的賣點(diǎn)
  五、市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷策略
第三節(jié) 市場(chǎng)擴(kuò)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
  一、產(chǎn)品擴(kuò)展戰(zhàn)略
  二、市場(chǎng)擴(kuò)展戰(zhàn)略
  三、成功的市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略
第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章企業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第八章促銷組合戰(zhàn)略
第九章營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十章品牌形象營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十一章 CS：超越形象營(yíng)銷的顧客滿意戰(zhàn)略
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略控制與審計(jì)