網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
【Dell公司的網(wǎng)上直銷】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的Intemet基礎(chǔ)
一、Internet的使用
二、Internet信息方面的應(yīng)用
三、Internet的特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想電腦公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略理論
網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論
三、網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論
四、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定
一、企業(yè)性質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定
二、企業(yè)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定
三、市場(chǎng)地位與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定
四、產(chǎn)品周期與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
【創(chuàng)維網(wǎng)上直銷站】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的組成
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)功能
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)概述
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)類型
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)功能
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)建設(shè)
一、站點(diǎn)建設(shè)概述
二、站點(diǎn)域名的申請(qǐng)
三、站點(diǎn)建設(shè)的準(zhǔn)備
四、站點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
五、站點(diǎn)的維護(hù)
第四章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
【全國(guó)Internet現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查】
第一節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
一、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的概念
……
第五章 網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買行為分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施、組織與控制
附錄一 中國(guó)100家優(yōu)秀網(wǎng)站
附錄二 世界著名商務(wù)網(wǎng)站介紹
參考文獻(xiàn)