中國(guó)品牌大贏家：國(guó)際品牌專(zhuān)家眼中的中國(guó)品牌制勝之道

　　告訴你國(guó)際品牌專(zhuān)家眼中的中國(guó)成功品牌。完全來(lái)自一手采訪資料。書(shū)中除了系統(tǒng)地?cái)⑹隽税ㄖ袊?guó)移動(dòng)、TCL集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際信托投資公司、鳳凰衛(wèi)視、北京燕京啤酒集團(tuán)公司、亞信有限責(zé)任公司、同仁堂集團(tuán)公司、遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司、海爾集團(tuán)、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、新浪、靳羽西化妝品有限公司等大型企業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過(guò)的重要階段，讓人們對(duì)他們所擁有的品牌從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的過(guò)程有全面的了解，還深入剖析了這些企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中面臨的品牌經(jīng)營(yíng)、品牌轉(zhuǎn)型和品牌管理等問(wèn)題，以及這些公司是如何做出相應(yīng)對(duì)策的。這些問(wèn)題包括企業(yè)發(fā)展與品牌壯大之間的矛盾、建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度、培養(yǎng)員工自覺(jué)的品牌意識(shí)、中國(guó)入世后企業(yè)品牌在市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)以及本土的品牌如何走向國(guó)際等，其中不乏獨(dú)到、精妙和創(chuàng)造性的真知灼見(jiàn)。作者菲歐娜·吉爾摩女士在此基礎(chǔ)上，又以一個(gè)國(guó)際品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)家的角度，撰寫(xiě)了對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展策略的評(píng)價(jià)。可以說(shuō)，本書(shū)是一部極有價(jià)值的中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)例，也是一本首次用國(guó)際的眼光來(lái)探討中國(guó)頂級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)之道的理論著，必將獲得商界、企業(yè)界人士以及管理專(zhuān)業(yè)研究人員的青睞。

　　菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司的兩位創(chuàng)立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯(lián)合利華、德航、金寶湯及倫敦勞合銀行等著名公司。她曾在廣告業(yè)領(lǐng)域工作了7年，隨后進(jìn)入品牌定位及品牌管理行業(yè)，在過(guò)去的17年里先后服務(wù)于沃達(dá)豐、聯(lián)合利華、阿瑪尼、Lloyd's等一些著名的英國(guó)和香港著名品牌，為其制訂品牌定位、品牌整合策略及品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)管理計(jì)劃。吉爾摩女士著有BrandWarriors（《品牌戰(zhàn)士》）和WarriorsontheHighWire（《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》）兩本書(shū)。中文版的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》由中信出版社在2002年9月出版。吉爾摩女士曾就讀于劍橋大學(xué)，并獲俄語(yǔ)和法語(yǔ)文學(xué)碩士。杜孟，法國(guó)人，畢業(yè)于法國(guó)巴黎索邦大學(xué)，精通法語(yǔ)、英語(yǔ)和漢語(yǔ)。1985年，杜孟在中國(guó)創(chuàng)辦了首家合資公關(guān)公司：：中法公關(guān)公司。到1993年，該公司已成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，為財(cái)富500強(qiáng)公司和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。他因此被媒體稱(chēng)為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)之父”。2002年，杜孟擔(dān)任香港思博品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司亞洲區(qū)非執(zhí)行董事長(zhǎng)，重點(diǎn)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展