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社會(huì)營(yíng)銷:變革公共行為的方略

社會(huì)營(yíng)銷:變革公共行為的方略

定 價(jià):¥29.00

作 者: (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(菲)埃迪尤阿多·羅伯托著;俞利軍,鄒麗譯;俞利軍譯
出版社: 華夏出版社
叢編項(xiàng): 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒經(jīng)典譯叢
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷

ISBN: 9787508028873 出版時(shí)間: 2003-01-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 23cm 頁(yè)數(shù): 298 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書對(duì)這門科學(xué)和藝術(shù)作了卓越的貢獻(xiàn)。無(wú)論是社會(huì)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人還是研究營(yíng)銷學(xué)的學(xué)者和學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)生,不管他們是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家的,他們都將對(duì)本書產(chǎn)生極大的興趣。對(duì)世界各地的社會(huì)營(yíng)銷實(shí)踐者來(lái)說(shuō),兩位作者從實(shí)際生活中提煉出來(lái)的有關(guān)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn),無(wú)疑價(jià)值連城。作為多年從事社會(huì)營(yíng)銷的實(shí)際工作者,我覺(jué)得《社會(huì)營(yíng)銷》是一個(gè)絕佳的寶庫(kù)。我對(duì)書中的案例研究推崇備至,這些案例對(duì)世界各地的社會(huì)營(yíng)銷者將極有助益。本書是一本非常好的社會(huì)營(yíng)銷學(xué)概述。但更為重要的是,它是一本有助于實(shí)際工作的手冊(cè)。實(shí)地工作時(shí)帶上它,將它變成您的[營(yíng)銷智囊的一部分。

作者簡(jiǎn)介

  作者:菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國(guó)際上公認(rèn)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)權(quán)威。他是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授,曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究。科特勒教授現(xiàn)在是許多大公司在營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、營(yíng)銷組織、整合營(yíng)銷方面的顧問(wèn),包括IBM公司、通用電氣公司、美國(guó)電話電報(bào)公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營(yíng)銷管理:第11版>>更多作品

圖書目錄

前言
致謝
第一篇 認(rèn)識(shí)社會(huì)營(yíng)銷
 第1章 變革公共行為之社會(huì)運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)及作用
 第2章 實(shí)現(xiàn)社會(huì)變革的社會(huì)營(yíng)銷方法
 第3章 社會(huì)營(yíng)銷調(diào)研
第二篇 分析社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境
 第4章 勘測(cè)社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境
 第5章 分析目標(biāo)接受者的行為
 第6章 分析社會(huì)產(chǎn)品的傳播
第三篇 制定社會(huì)營(yíng)銷方案
 第7章 設(shè)計(jì)社會(huì)產(chǎn)品
 第8章 將社會(huì)產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)接受者:分銷渠道
 第9章 控制接受成本
 第10章 大眾傳播促銷產(chǎn)品
 第11章 選擇性傳播促銷
 第12章 進(jìn)行人際傳播促銷
 第13章 激發(fā)目標(biāo)接受者采取行動(dòng)
 第14章 設(shè)法交付服務(wù)并使目標(biāo)接受者滿意
 第15章 調(diào)動(dòng)影響集團(tuán)
第四篇 管理社會(huì)營(yíng)銷
 第16章 制定社會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃
 第17章 組織并實(shí)施社會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃
 第18章 監(jiān)控社會(huì)營(yíng)銷項(xiàng)目
 第19章 評(píng)估社會(huì)營(yíng)銷項(xiàng)目
 后記

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