麥肯錫營銷方法

序
第一章 營銷理念
 第一節(jié) 營銷理念
 第二節(jié) 市場營銷
 第三節(jié) 顧客價值
 精選案例：某打印機(jī)公司的營銷過程
第二章 營銷策略
 第一節(jié) 市場細(xì)分
 第二節(jié) 確定目標(biāo)市場
 第三節(jié) 市場營銷策略
 精選案例：雀巢公司的市場領(lǐng)先者策略
第三章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
 第二節(jié) 價值分析與評估
 第三節(jié) 產(chǎn)品組合與開發(fā)
 第四節(jié) 產(chǎn)品周期策略
 精選案例：霍爾馬卡片公司的制勝秘訣
第四章 價格策略
第五章 渠道策略
第六章 促銷策略
第七章 服務(wù)營銷
第八章 廣告策略
第九章 品牌策略
第十章 新型市場營銷
參考資料