市場營銷調查與預測

前言
第一章 市場營銷調查概述
第一節(jié) 市場營銷調查的含義
第二節(jié) 市場營銷調查的作用
第三節(jié) 市場營銷調查的原則
第四節(jié) 市場營銷調查的類型
第五節(jié) 市場營銷調查的過程
第二章 市場營銷調查的內容
第一節(jié) 市場環(huán)境調查
第二節(jié) 消費者市場營銷調查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場營銷調查
第四節(jié) 流通渠道調查
第三章 市場營銷調查的方式
第一節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調查
第四章 市場營銷調查的方法
第一節(jié) 訪問員的管理和督導的職責
第二節(jié) 訪問調查法
第三節(jié) 觀察調查法
第四節(jié) 實驗調查法
第五節(jié) 文案調查法
第六節(jié) 市場營銷調查方法的選擇
第五章 調查問卷的設計和調查報告的撰寫
第一節(jié) 問卷設計的原則和程序
第二節(jié) 調查問卷的結構和模式
第三節(jié) 市場營銷調查結果的統(tǒng)計與分析
第四節(jié) 市場營銷調查報告的撰寫
第六章 市場預測概述
第一節(jié) 市場預測的含義及作用
第二節(jié) 市場預測的類型和內容
第三節(jié) 市場預測的原理和過程
第四節(jié) 市場預測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預測方法的選擇
第七章 判斷分析法
第一節(jié) 判斷分析法的原理與特點
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉導法和類比法
第五節(jié) 指標預測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
第一節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
第一節(jié) 趨勢延伸法的特點
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預測法
第一節(jié) 因果分析預測法的特點
第二節(jié) 一元回歸分析預測法
第三節(jié) 多元回歸分析預測法
第四節(jié) 自回歸分析預測法
第五節(jié) 經(jīng)濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻