市場營銷調(diào)查與預(yù)測

前言
第一章 市場營銷調(diào)查概述
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查的類型
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查的過程
第二章 市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
第一節(jié) 市場環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 消費(fèi)者市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場營銷調(diào)查
第四節(jié) 流通渠道調(diào)查
第三章 市場營銷調(diào)查的方式
第一節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
第四章 市場營銷調(diào)查的方法
第一節(jié) 訪問員的管理和督導(dǎo)的職責(zé)
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
第六節(jié) 市場營銷調(diào)查方法的選擇
第五章 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和程序
第二節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和模式
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查報(bào)告的撰寫
第六章 市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的含義及作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的原理和過程
第四節(jié) 市場預(yù)測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預(yù)測方法的選擇
第七章 判斷分析法
第一節(jié) 判斷分析法的原理與特點(diǎn)
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)法和類比法
第五節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
第八章 時間序列分析法（一）——常用平均法
第一節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應(yīng)過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章 時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
第一節(jié) 趨勢延伸法的特點(diǎn)
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預(yù)測法
第一節(jié) 因果分析預(yù)測法的特點(diǎn)
第二節(jié) 一元回歸分析預(yù)測法
第三節(jié) 多元回歸分析預(yù)測法
第四節(jié) 自回歸分析預(yù)測法
第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)計(jì)量預(yù)測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻(xiàn)