華文廣告語點評

第一章 21世紀(jì)是華文廣告的世紀(jì)
1． 香港廣告的發(fā)展
2． 臺灣廣告的發(fā)展
3． 內(nèi)地廣告的發(fā)展
第二章 華文廣告語的獨特魅力
1． 漢文化的鮮明特征
2． 廣告語言與文學(xué)語言的區(qū)別
第三章 華文廣告語的功能目的
1． 準(zhǔn)確到位
2． 言簡意賅
3． 富于形象
4． 生動趣味
第四章 華文廣告語的基本訴求點
1． 健康長壽
2． 愛心關(guān)懷
3． 經(jīng)濟(jì)地位
4． 兒童成長
5． 道德教養(yǎng)
6． 民族精神
7． 懷舊情懷
8． 舒適享受
9． 自尊自強(qiáng)
10． 獵奇覽勝
11． 休閑娛樂
12． 追逐時尚
13． 美麗人生
14． 全民興教
15． 飲食營養(yǎng)
16． 社會陋習(xí)
17． 浪漫愛情
18． 家庭倫理
19． 自我價值
20． 吉祥如意
21． 利益攸關(guān)
22． 誠信是金
23． 社交禮儀
24． 方便快捷
25． 尊老愛幼
26． 偶像崇拜
27． 安全保障
28． 個人品位
第五章 廣告語的消費(fèi)心理法則
1． 感官刺激
2． 引起注意
3． 撩撥興趣
4． 誘發(fā)激情
5． 記憶聯(lián)想
6． 購買意向
第六章 華文廣告語的構(gòu)成要素
1． 廣告標(biāo)題
2． 廣告標(biāo)語
3． 廣告正文
4． 結(jié)尾隨文
第七章 華文廣告語的構(gòu)成形式
1． 直接式
2． 間接式
3． 記錄式
4． 新聞式
5． 疑問式
6． 贊揚(yáng)式
7． 祈求式
8． 懸念式
9． 引導(dǎo)式
10． 重復(fù)式
11． 比較式
12． 承諾式
13． 幽默式
14． 荒誕式
15． 催促式
16． 寓意式
17． 詩文式
18． 對聯(lián)式
19． 數(shù)字式
20． 虛幻式
21． 流行式
22． 回環(huán)式
23． 反駁式
24． 警言式
25． 情節(jié)式
26． 描寫式
27． 故事式
28． 印象式
29． 引證式
30． 借代式
第八章 華文廣告語的撰寫形式
1． 市場調(diào)查
2． 產(chǎn)品定位
3． 廣告策略
4． 廣告創(chuàng)意
第九章 華文廣告語的創(chuàng)意準(zhǔn)則
1． 以真實性為準(zhǔn)則
2． 以獨創(chuàng)性為準(zhǔn)則
3． 以關(guān)聯(lián)性為準(zhǔn)則
4． 以單一性為準(zhǔn)則
5． 以震撼性為準(zhǔn)則
第十章 華文廣告語的撰寫技巧
1． 用感化傳遞信息
2． 恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用口語
3． 巧妙地借助俗語
4． 巧妙借用雙關(guān)語
5． 多運(yùn)用象聲手法
6． 妥當(dāng)?shù)厥褂帽扔?br /> 7． 現(xiàn)代成語新釋義
8． 諧音義蘊(yùn)空間大
9． 拓展想象的空間
10． 合理夸張?zhí)砬槿?br /> 11． 對話有獨特功效
12． 以反其道而行之
13． 善用排比壯文勢
第十一章 華文廣告語優(yōu)秀作品點評
后記
主要參考書目
特別鳴謝 【媒體評論】