消費(fèi)心理學(xué)（修訂第三版）

     目錄
   第一章 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、方法和意義
    第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
    第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究內(nèi)容
    第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
    第四節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
   第二章 消費(fèi)心理學(xué)的基本理論
    第一節(jié) 感覺與知覺
    第一節(jié) 記憶與注意
    第三節(jié) 想象與情緒、情感
    第四節(jié) 氣質(zhì)
    第五節(jié) 性格與能力
   第三章 消費(fèi)需求與消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
    第一節(jié) 消費(fèi)需求的產(chǎn)生與分類
    第二節(jié) 消費(fèi)需求的特征
    第三節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的作用與類型
    第四節(jié) 購買動(dòng)機(jī)的可誘導(dǎo)性及應(yīng)用
    第五節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)理論與購買動(dòng)機(jī)調(diào)查方法
   第四章 消費(fèi)者的購買決策
    第一節(jié) 購買決策的概念與決策類型
    第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
    第三節(jié) 效用理論與消費(fèi)者購買決策
   第五章 消費(fèi)者的購買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為的理論
    第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
    第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為類型
    第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為過程
   第六章 消費(fèi)者群體與購買行為心理特征
    第一節(jié) 兒童用品市場心理研究
    第二節(jié) 青年消費(fèi)者購買行為心理特征
    第三節(jié) 女性用品市場心理研究
    第四節(jié) 中年消費(fèi)者購買行為心理特征
    第五節(jié) 老年消費(fèi)者購買行為心理特征
   第七章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 消費(fèi)流行的概念和分類
    第二節(jié) 消費(fèi)流行規(guī)律與消費(fèi)心理導(dǎo)向
    第三節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
   第八章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 商品價(jià)格的一般心理功能
    第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理
    第三節(jié) 商品定價(jià)與商品調(diào)價(jià)的心理策略
   第九章 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
    第二節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理策略
    第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購買
   第十章 商品命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 商品命名與消費(fèi)心理
    第二節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
    第三節(jié) 商品包裝與消費(fèi)心理
   第十一章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 商業(yè)廣告的概念與功能
    第二節(jié) 商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />     第三節(jié) 商業(yè)廣告心理效果測定
   第十二章 營銷溝通與消費(fèi)心理
    第一節(jié) 商品陳列與消費(fèi)心理
    第二節(jié) 營業(yè)員與消費(fèi)者的心理溝通
    第三節(jié) 營業(yè)員接待消費(fèi)者的技巧
   附錄1 案例討論
   附錄2 本書參考文獻(xiàn)