品牌設(shè)計與發(fā)展手冊

第1章品牌：消費者認牌購買的標志
1.1品牌是消費者記憶商品的工具
1.2品牌有利于買賣雙方開展交易
1.3品牌是消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)
1.4品牌的標識性特征
1.5品牌的領(lǐng)導(dǎo)性特征
1.6品牌的同一性特征
1.7品牌的造型性特征
1.8品牌的時代性特征
1.9世界著名品牌的設(shè)計演變
1.10品牌的視覺識別功能
1.11品牌保護消費者權(quán)益的功能
1.12品牌的促銷功能
1.13品牌的增值功能
1.14不同輻射區(qū)域的品牌類型
1.15制造商品牌.銷售商品牌
1.16短期.長期與時代品牌
1.17不同用途的品牌的種類
1.18自有品牌.外來品牌
1.19西方國家品牌的發(fā)展
1.2020世紀初期西方的品牌發(fā)展
1.2120世紀中后期西方品牌的發(fā)展
1.22中國品牌的發(fā)展歷程
1.23品牌的5個構(gòu)成要素
1.24品牌構(gòu)造形式美的設(shè)計法則
1.25品牌設(shè)計程序之一：調(diào)查研究
1.26品牌設(shè)計程序之二：制定計劃
1.27品牌設(shè)計程序之三：品牌的定位設(shè)計
1.28品牌設(shè)計程序之四：效果評估
第2章品牌名稱設(shè)計
2.1品牌名稱：品牌中能夠讀出聲音的部分
2.2明喻式.隱喻式.空瓶式品牌名稱
2.3商標式品牌名稱
2.4數(shù)字式品牌名稱
2.5人物式品牌名稱
2.6動物式品牌名稱
2.7植物式品牌名稱
2.8時間式品牌名稱
2.9地名式品牌名稱
2.10國產(chǎn)式品牌名稱
2.11外來語品牌名稱
2.12名稱設(shè)計的易讀.易記原則
2.13暗示產(chǎn)品屬性的設(shè)計原則
2.14啟發(fā)企業(yè)聯(lián)想的設(shè)計原則
2.15支持標志物的設(shè)計原則
2.16適應(yīng)地域文化的設(shè)計原則
2.17受法律保護的設(shè)計原則
2.18設(shè)計程序之一：提出備選方案
2.19設(shè)計程序之二：評價選擇
2.20設(shè)計程序之三：測驗分析
2.21設(shè)計程序之四：調(diào)查決策
第3章品牌標志物.標志字的設(shè)計
3.1品牌標志的圖形符號
3.2品牌標志物的幾點作用
3.3表音品牌標志物
3.4表形品牌標志物
3.5圖畫品牌標志物
3,6名稱性品牌標志物
3.7解釋性品牌標志物
3.8圖案類品牌標志物
3.9符號類品牌標志物
3.10寓意性品牌標志物
3.11標志物設(shè)計的簡潔鮮明原則
3.12標志物設(shè)計的獨特新穎原則
3.13標志物設(shè)計的準確相符原則
3.14標志物設(shè)計的優(yōu)美精致原則
3.15標志物設(shè)計的穩(wěn)定適時原則
3.16品牌臉譜上的組合性字體
3.17標志字的功能與特征
3.18品牌標志字的幾種類型
3.19品牌標志字體的性格屬性
3.20品牌標志字的設(shè)計要求
3.21標志字設(shè)計的調(diào)查分析階段
3.22標志字設(shè)計的確定造型階段
3.23標志字設(shè)計的配置筆畫階段
3.24標志字設(shè)計的編排制圖階段
3.25標志字與色彩的搭配
第4章品牌標志色的設(shè)計
4.1標志色：品牌臉譜上的特殊色彩
4.2色彩的混合與重疊
4.3品牌標志色的作用
4.4消費者的色彩感覺
4.5消費者的色彩聯(lián)想
4.6商品色彩的個性特點
4.7大類商品的習(xí)慣色調(diào)
4.8歐洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
4.9美洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
4.10西亞北非諸國的色彩習(xí)慣
4.11亞洲地區(qū)的色彩習(xí)慣
第5章品牌標志性包裝設(shè)計
5.1品牌標志性包裝的性質(zhì)
5.2商品包裝的層類與構(gòu)成要素
5.3包裝的功能之一：有利于顧客自我服務(wù)
5.4包裝的功能之二：有利于樹立品牌形象
5.5包裝的功能之三：提供創(chuàng)新機會
5.6包裝設(shè)計的保護商品的原則
5.7包裝設(shè)計的方便使用原則
5.8包裝設(shè)計的突出個性原則
5.9包裝設(shè)計的新穎別致原則
5.10小包裝原則
5.11包裝圖案的設(shè)計要求
5.12包裝圖案的設(shè)計手法
5.13包裝設(shè)計的人物圖案禁忌
5.14包裝設(shè)計的動物圖案禁忌
5.15包裝設(shè)計的植物圖案禁忌
5.16包裝設(shè)計的幾何圖形禁忌
5.17商品包裝的色彩設(shè)計
第6章消費者對品牌的認知.聯(lián)想與忠誠
6.1什么是消費者的品牌認知
6.2品牌識別是品牌設(shè)計的前提
6.3品牌識別可為品牌提供一種熟悉感
6.4品牌記憶會使消費者產(chǎn)生購買行為
6.5通過獨特的訴求主題獲得品牌認知
6.6通過色彩鮮明的標識宣傳獲得品牌認知
6.7通過公關(guān)贊助活動獲得品牌認知
6.8通過一定的廣告宣傳獲得品牌認知
6.9品牌聯(lián)想
6.10使不同品牌的產(chǎn)品區(qū)別開來
6.11為消費者提供購買某品牌產(chǎn)品的原因
6.12使消費者對一定品牌產(chǎn)生積極態(tài)度
6.13品牌聯(lián)想的幾種類型
6.14產(chǎn)品特征類品牌聯(lián)想
6.15產(chǎn)品價格類品牌聯(lián)想
6.16生活方式(或個性)類品牌聯(lián)想
6.17名人類品牌聯(lián)想
6.18消費者(或顧客)類品牌聯(lián)想
6.19地區(qū)或國家類品牌聯(lián)想
6.20產(chǎn)品應(yīng)用狀況類品牌聯(lián)想
6.21消費者利益類品牌聯(lián)想
6.22競爭者類品牌聯(lián)想
6.23無形價值類品牌聯(lián)想
6.24品牌忠誠
6.25品牌忠誠可以增加企業(yè)的利潤
6.26品牌忠誠能夠吸引新消費者
6.27品牌忠誠能夠提供競爭優(yōu)勢
6.28品牌忠誠的幾種類型
6.29測量標準之一：重復(fù)購買次數(shù)
6.30測量標準之二：購買挑選時間
6.31測量標準之三：對價格的敏感程度
6.32測量標準之四：顧客對競爭產(chǎn)品的態(tài)度
6.33測量標準之五：顧客對產(chǎn)品質(zhì)量的承受能力
6.34樹立消費者至上的觀念
6.35不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量
6.36合理制定產(chǎn)品價格
第7章品牌的營銷戰(zhàn)略決策
7.1確定細分市場的規(guī)模
7.2同質(zhì)偏好
7.3分散偏好
7.4集群偏好
7.5細分市場應(yīng)遵循的程序
7.6目標市場的地理因素細分
7.7目標市場的人口因素細分
7.8目標市場的社會階層細分
7.9目標市場的生活方式細分
7.10目標市場的產(chǎn)品個性細分
7.11目標市場的消費時機細分
7.12目標市場的產(chǎn)品利益細分
7.13目標市場的使用者狀況細分
7.14目標市場的品牌忠誠度細分
7.15目標市場的產(chǎn)品使用率細分
7.16確定細分市場的概況
7.17評估細分市場
7.18細分市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢評估
7.19細分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)的吸引力評估
7.20企業(yè)的經(jīng)營目標和資源評估
7.21選擇密集單一市場
7.22有選擇的專門化市場
7.23選擇產(chǎn)品專門化市場
7.24選擇市場專門化
7.25選擇完全市場覆蓋
7.26無差異市場營銷
7.27差異化市場營銷
7.28品牌定位及其發(fā)展
7.29品牌定位的核心
7.30運用品牌定位策略的目的
7.31加強定位策略
7.32空檔定位策略
7.33比較定位策略
7.34首席定位策略
7.35高級俱樂部定位策略
第8章品牌競爭戰(zhàn)略
8.1品牌的市場地位分類
8.2維護領(lǐng)導(dǎo)型品牌的高質(zhì)量形象
8.3靠質(zhì)量贏得市場
8.4樹立高標準的質(zhì)量觀念
8.5實施全面質(zhì)量管理
8.6力爭獲得優(yōu)質(zhì)標志或認證
8.7領(lǐng)導(dǎo)型品牌擴大市場的策略
8.8保護市場地位的技巧與策略
8.9依靠創(chuàng)新確保市場地位
8.10不斷創(chuàng)新的瑞士手表
8.11設(shè)計風(fēng)格上不斷創(chuàng)新的李庫珀(LEECOOPER)
8.12在技術(shù)上不斷創(chuàng)新的索尼公司
8.13發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢,降低銷售價格
8.14采取合適的防御策略
8.15寶潔(P＆G)公司的競爭策略
8.16卡特匹勒公司的競爭策略
8.17挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略
8.18攻擊目標之一：攻擊領(lǐng)導(dǎo)型品牌
8.19攻擊目標之二：攻擊同類品牌
8.20攻擊目標之三：攻擊小規(guī)模晶牌
8.21進攻策略之一：正面進攻
8.22進攻策略之二：側(cè)翼進攻
8.23進攻策略之三：包圍進攻
8.24進攻策略之四：迂回進攻
8.25進攻策略之五：游擊進攻
8.26百事可樂攻擊可口可樂
8.27雅馬哈挑戰(zhàn)本田
8.28追隨型品牌的競爭策略——緊隨其后
8.29小生鏡市場——補缺型品牌的競爭策略
8.30專業(yè)化的經(jīng)營策略
第9章品牌的廣告策劃
9.1對品牌進行廣告策劃的作用
9.2進行廣告策劃的必然性
9.3廣告策劃程序之一：廣告調(diào)研
9.4品牌及產(chǎn)品調(diào)查
9.5品牌形象調(diào)查
9.6消費者狀況調(diào)查
9.7競爭狀況調(diào)查
9.8廣告策劃程序之二：廣告策略分析
9.9廣告策劃程序之三：確定廣告目標
9.10廣告策劃程序之四：編制廣告計劃
9.11廣告計劃的幾個特點
9.12廣告計劃的第一部分：執(zhí)行摘要
9.13廣告計劃的第二部分：市場分析
9.14廣告計劃的第三部分：促銷目標
9.15廣告計劃的第四部分：費用預(yù)算
9.16廣告計劃的第五部分：建議事項
第10章品牌廣告的定位與創(chuàng)意
10.1進行廣告定位的現(xiàn)實性
10.2廣告主題的幾點要求
10.3廣告主題的常見范圍
10.4廣告創(chuàng)意——一段心智過程
10.5廣告創(chuàng)意的根本屬性
10.6廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則
10.7廣告創(chuàng)意的幾個步驟
10.8垂直思考法
10.9水平思考法
10.10廣告創(chuàng)意時應(yīng)注意的問題
10.11獨特銷售說辭策略
10.12品牌形象策略
10.13廣告主形象策略
10.14專業(yè)模特形象策略
10.15名人形象策略
10.16標識物形象策略
10.17品牌形象策略的構(gòu)成要素
10.18定位創(chuàng)意策略
10.19領(lǐng)導(dǎo)型品牌的定位創(chuàng)意策略
10.20跟進型品牌的定位創(chuàng)意策略
10.21對比創(chuàng)意策略
10.22幽默化創(chuàng)意策略
10.23戲劇化創(chuàng)意策略
10.24共鳴創(chuàng)意策略
第11章品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略
11.1品牌延伸是其發(fā)展的一種趨勢
11.2品牌延伸的重大作用
11.3延伸準則之一：主要成分相同
11.4延伸準則之二：服務(wù)系統(tǒng)相同
11.5延伸準則之三：相同的銷售渠道
11.6延伸執(zhí)行程序之一：確定品牌聯(lián)想
11.7延伸執(zhí)行程序之二：識別相關(guān)產(chǎn)品
11.8延伸執(zhí)行程序之三：選擇候選品牌名稱

11.9品牌組合決策
11.10品牌線分析
11.11品牌線的長度策略
11.12品牌線直接延伸策略
11.13品牌線填補策略
第12章品牌的保護策略
12.1以消費者的需求為中心
12.2維持高質(zhì)量的品牌形象
12.3進行品牌再定位
12.4保持品牌的獨立性
12.5假貨市場及形成的原因
12.6企業(yè)經(jīng)營者的自衛(wèi)方式
12.7要有保密意識
12.8謝絕技術(shù)性參觀
12.9嚴防家賊
12.10切忌與競爭對手競相降價
12.11切忌攻擊詆毀競爭對手
12.12用法律手段保護品牌
12.13商標應(yīng)及時申請注冊
12.14商標注冊的程序
12.15維護商標權(quán)的專有性
12.16維護商標權(quán)的時效性
12.17維護商標權(quán)廣泛的地域性
12.18營業(yè)商標
12.19聯(lián)合商標
12.20防御商標
12.21證明商標
12.22服務(wù)商標與商品商標
附件一中華人民共和國商標法(修正)
附件二全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改《中華
人民共和國商標法》的決定
附件三中華人民共和國商標法實施細則
附件四2002年度全球最有價值的100個品牌
參考文獻
后記