市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	(美) 杰姆斯·L.巴隆(James L.Burrow)著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)商務(wù)教材譯叢
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥16.83)

ISBN：	9787115105509	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	199	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)作者以深入淺出的語(yǔ)言講述了美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)管理理論與實(shí)踐在步入21世紀(jì)之際的最新發(fā)展，所討論的內(nèi)容覆蓋了營(yíng)銷(xiāo)理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)主要功能、營(yíng)銷(xiāo)理念的變遷以及各類(lèi)重要的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)務(wù)。通過(guò)閱讀本書(shū)，讀者可以更好地觀(guān)察和把握信息時(shí)代和電子商務(wù)環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐的一些新特點(diǎn)。本書(shū)既可以用作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)教材或教學(xué)參考書(shū)，也可以供大中型企業(yè)管理人員和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章營(yíng)銷(xiāo)世界
職業(yè)引導(dǎo)案例
1.1 營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 3
1.2 經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo) 12
1.3 營(yíng)銷(xiāo)今昔 18
1.4 營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù) 24
1.5 本章復(fù)習(xí) 32
第2章滿(mǎn)足客戶(hù)需要 37
職業(yè)引導(dǎo)案例 38
2.1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 39
2.2 營(yíng)銷(xiāo)研究 47
2.3 消費(fèi)者決策 56
2.4 企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 63
2.5 本章復(fù)習(xí) 71
第3章產(chǎn)品計(jì)劃和服務(wù) 76
職業(yè)引導(dǎo)案例 77
3.1 產(chǎn)品 78
3.2 產(chǎn)品計(jì)劃 85
3.3 產(chǎn)品生命周期 92
3.4 有效的服務(wù) 99
3.5 本章復(fù)習(xí) 105
第4章配送和全球營(yíng)銷(xiāo) 110
職業(yè)引導(dǎo)案例 111
4.1 配送渠道 112
4.2 批發(fā)商和零售商 120
4.3 全球營(yíng)銷(xiāo) 126
4.4 本章復(fù)習(xí) 133
第5章定價(jià) 137
職業(yè)引導(dǎo)案例 138
5.1 定價(jià)方法 139
5.2 信貸 147
5.3 客戶(hù)增加值 153
5.4 本章復(fù)習(xí) 159
第6章促銷(xiāo) 164
職業(yè)引導(dǎo)案例 165
6.1 促銷(xiāo)和廣告 166
6.2　個(gè)別推銷(xiāo) 174
6.3　減價(jià)促銷(xiāo)、宣傳和互聯(lián)網(wǎng) 181
6.4 本章復(fù)習(xí) 187
詞匯表 192 【媒體評(píng)論】