品牌和打造品牌

序言 導(dǎo)論 失去對(duì)品牌的控制權(quán)也就意味著失去了品牌。 1、品牌 品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨(dú)有的，可視的，情感的，理智的和文化的形象。 2、品牌的起源和形象 3、品牌的益處 強(qiáng)勢(shì)品牌比零售更占有市場(chǎng)份額的潛力。 4、建樹一個(gè)品牌 我們?nèi)绾味ㄎ黄放?，相?duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，相對(duì)于我們自己的品牌？ 5、品牌影響 當(dāng)合并公司試圖組合其原來的兩個(gè)品牌時(shí)——請(qǐng)懸崖勒馬。只有努力為每個(gè)品牌找到獨(dú)立的市場(chǎng)才是上上之策。 6、品牌延伸 找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困難的。 7、品牌保護(hù) 當(dāng)你和別人競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密，所以要小心行事。 8、品牌管理 品牌管理是一項(xiàng)艱巨的工作，只有那些最有智慧經(jīng)驗(yàn)的人才能獲得它的豐厚回報(bào)。如果你忍受不了熱，就不要進(jìn)入廚房。 9、私人品牌 終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商，讓他與你自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)！ 結(jié)論：品牌的未來 品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時(shí)候都理重要！