旅游市場營銷學

1、緒論
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷觀念的演變
1.3 旅游市場營銷
2、旅游市場細分與營銷策略選擇
2.1 旅游市場細分的原則與方法
2.2 目標旅游市場的選擇
2.3 目標旅游市場的營銷策略
3、旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合決策
3.1 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
3.2 旅游市場定位戰(zhàn)略
3.3 旅游市場增長戰(zhàn)略
3.4 旅游市場競爭戰(zhàn)略
3.5 旅游品牌戰(zhàn)略
3.6 旅游市場營銷組合決策
4、旅游市場營銷環(huán)境分析
4.1 旅游市場營銷環(huán)境分析概述
4.2 宏觀環(huán)境分析
4.3 微觀環(huán)境分析
5、旅游市場調查研究與預測
5.1 旅游市場調查研究分析
5.2 旅游市場調查
5.3 旅游市場預測
5.4 旅游市場調查的文案設計
6、旅游產品策略
6.1 旅游產品概述
6.2 旅游產品壽命周期
6.3 旅游新產品開發(fā)設計
6.4 旅游產品組合策略
7、旅游產品定價策略
7.1 旅游產品價格規(guī)律與影響因素
7.2 旅游產品定價目標
7.3 旅游產品定價方法
7.4 旅游產品定價策略的選擇類型
8、旅游產品銷售渠道策略
9、旅游促銷策略
10、旅游市場營銷管理
11、旅游企業(yè)營銷研究：景區(qū)、飯店和旅行社