市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	王方華，黃沛著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	MBA系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787313031594	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	455頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)依據(jù)管理學(xué)的系統(tǒng)思路，采用理論與案例相結(jié)合的方式，用以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的重大問(wèn)題。全書(shū)共分六章。第一章揭示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂。第三章就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種策略展開(kāi)了討論。第四章是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的類(lèi)型、設(shè)計(jì)以及與其他部門(mén)的相互關(guān)系。第五章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的核心工作，包括計(jì)劃控制、營(yíng)銷(xiāo)組合控制等。第六章分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與展望，其中包括技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)等。＜br＞本書(shū)以企業(yè)管理人員和MBA的學(xué)生為主要讀者對(duì)象，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容，具有很強(qiáng)的理論性和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 市場(chǎng)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
2.2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織者市場(chǎng)分析
2.5 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
3.1 產(chǎn)品策略
3.2 價(jià)格策略
3.3 銷(xiāo)售渠道策略
3.4 促銷(xiāo)策略
3.5 營(yíng)業(yè)推廣
3.6 公共關(guān)系
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織基本概念
4.2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的演變
4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型
4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)
4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)的關(guān)系
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制基本概念和控制類(lèi)型
5.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制方法與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制原則
5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境控制
5.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織控制
5.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制在不同組織中的變化
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與展望
6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念
6.2 技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)
6.3 絕色營(yíng)銷(xiāo)
6.4 整合營(yíng)銷(xiāo)
9.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
6.6 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
6.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
6.8 文化營(yíng)銷(xiāo)
6.9 全球營(yíng)銷(xiāo)