可口可樂(lè)法則：世界飲料航母的30個(gè)成功秘訣

定　價(jià)：￥28.80

作　者：	薛松著
出版社：	華夏出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508030647	出版時(shí)間：	2003-04-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	268	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　可口可樂(lè)最初在亞特蘭大問(wèn)世時(shí)，美國(guó)與今天中國(guó)的情形極為相似，也處于自發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起時(shí)代，市場(chǎng)秩序混亂，假冒偽劣充斥，政府忙于通過(guò)法律手段進(jìn)行約束和管理，可口可樂(lè)公司正是在這樣的環(huán)境中走過(guò)了漫長(zhǎng)的、充滿戲劇性的商業(yè)成長(zhǎng)歷程，最終成為享譽(yù)全球的跨國(guó)企業(yè)，品牌價(jià)值名列世界第一?？梢哉f(shuō)，可口可樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)更適合中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)可口可樂(lè)公司的30個(gè)商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的全面研究，結(jié)合可口可樂(lè)的成功經(jīng)歷和中國(guó)企業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌策略、管理模式、企業(yè)模式等方面進(jìn)行了對(duì)比分析，以法則的方式揭示出可口可樂(lè)的商業(yè)秘訣，還通過(guò)附錄的形式列舉了典型案例，通過(guò)生動(dòng)的文筆和翔實(shí)的資料，從正反兩方面給中國(guó)企業(yè)提供了寶貴的商業(yè)洞見(jiàn)，是中國(guó)企業(yè)家和管理者不可多得的經(jīng)商讀本。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

產(chǎn)品策略篇
法則一必須有自己獨(dú)特的東西
法則二為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置進(jìn)入門(mén)檻
法則三確保人人買(mǎi)得起你的產(chǎn)品
營(yíng)銷(xiāo)策略篇
法則四確保你的產(chǎn)品唾手可得
法則五創(chuàng)造一個(gè)謎團(tuán)
法則六使他們年輕起來(lái)
法則七歡迎勁敵
法則八隨機(jī)應(yīng)變
法則九善用法律
法則十明智地營(yíng)銷(xiāo)你的產(chǎn)品
法則十一引起人類的普遍欲望
法則十二聰明地利用名人效應(yīng)——但需謹(jǐn)慎
法則十三不要使用防御性反面廣告
法則十四任何宣傳皆是好宣傳
品牌策略篇
法則十五宣傳一種形象，而非產(chǎn)品
法則十六追求月暈效應(yīng)
法則十七別違法
法則十八善于施加影響
管理模式篇
法則十九堅(jiān)持簡(jiǎn)單的戒律
法則二十在雇員面前保持嚴(yán)肅
法則二十一相信自己的產(chǎn)品
法則二十二從內(nèi)部選拔高層管理者
法則二十三注意盈虧一覽結(jié)算
法則二十四明智地利用現(xiàn)金
企業(yè)模式篇
法則二十五保證在產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中之前，所有中間商都能掙大錢(qián)
法則二十六形成合資企業(yè)
法則二十七培養(yǎng)文化敏銳性
法則二十八全球性戰(zhàn)略，地區(qū)性戰(zhàn)術(shù)
法則二十九耐心而執(zhí)著，從長(zhǎng)計(jì)議
法則三十需要時(shí)才搞多種經(jīng)營(yíng)