廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導原則

＜出版緣起＞
　嗨，廣告人，我們來了！
＜推薦序一＞
　新一代廣告經(jīng)營策略
＜推薦序二＞
　從知識整合中找出操作定律
＜原文序＞
　不能為了推銷商品而毫無顧忌
＜作者序＞
　廣告公司，你永遠的行銷伙伴
第一章　廣告的目的
　　　　認同顧客／和顧客溝通／欲望的增加帶動銷售的增加／
　　　　整合行銷／忠誠度還存在嗎？
第二章　擬定溝通計劃
　　　　界定目標／長程VS短程計劃片虧銷計劃的差異性（他們也不應(yīng)該相同）／
　　　　行銷計劃目標／廣告計劃的基本要素／謹慎運用數(shù)據(jù)資料／
　　　　關(guān)系行銷可幫助訂定目標／人口統(tǒng)計變項改變／長期計劃跟不上時代／
　　　　發(fā)展行銷策略／決定正確的準顧客和目標對象／定位：建立市場的優(yōu)勢地位／
　　　　欲望：使購買者不后悔的力量／客戶與代理商的忠誠度／廣告案的誕生／
　　　　公平與否／專訪克里夫·愛因斯坦／專訪邁克爾·帕默
第三章　預算編列
　　　　要花多少錢？／再多一億美金有什么差別？／行為主義的謬誤／預期的矛盾／
　　　　花在互動媒體上的預算／廣告代理費用的流失／應(yīng)變計劃／
　　　　客戶和代理商如何敲定預算計劃？／客戶的工作和代理商的工作／
　　　　為結(jié)果付費：下一個世紀的預算／行銷要點／專訪范倫鐵恩·詹米
第四章　創(chuàng)意策略
　　　　定位：突破廣告擁塞／獨創(chuàng)性銷售主張／創(chuàng)意與銷售間的關(guān)系／
　　　　羅梭·芮夫斯的主張／哪種預測將會成為主流？／但我們早已做過／
　　　　專訪肯司·麥克科雷肯
　　　　　　……
第五章　媒體計劃
第六章　制作
第七章　測試與研究
第八章　評估與訊息及目標有關(guān)的結(jié)果
第九章　在跳板的邊緣保持平衡
結(jié)語　結(jié)束前博君一笑
附錄