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廣告人Must Read:制作成功廣告的最高指導原則

廣告人Must Read:制作成功廣告的最高指導原則

定 價:¥25.00

作 者: (美)賀許·高登·路易斯(Herschell Gordon Lewis),(美)卡洛·尼爾森(Carol Nelson)著;杜伯衡譯
出版社: 汕頭大學出版社
叢編項: 廣告圖書館
標 簽: 廣告

ISBN: 9787810365116 出版時間: 2003-03-01 包裝: 膠版紙
開本: 21cm 頁數(shù): 320 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  《廣告人MustRead》是從廣告界最具權威的刊物::《廣告時代》,每周提出的21世紀行銷核心信息整合而來,本書提供讀者企劃、設計與執(zhí)行成功廣告活動的最高指導原則,特別為廣告與行銷人員、企業(yè)主及對廣告有興趣的人所設計,對于現(xiàn)代廣告的整體運作和各個環(huán)節(jié)有最完整的分析。本書內(nèi)容淺顯、易懂、完整涵蓋廣告活動的各個方面,包括:決定廣告活動的目標;廣告方法的企劃與策略;為達成你想要的結(jié)果,配置最適當?shù)念A算;確定產(chǎn)品的獨特銷售點;選擇最有效的媒體;測試廣告的效果;評估廣告活動的結(jié)果。書中::探討所有的廣告要素::創(chuàng)意、企劃、媒體購買、預算、制作、研究與測試等,并具聲望的業(yè)界領袖與企業(yè)團隊的意見,專業(yè)人士可以從中擷取出最實用、最有益的廣告策略。

作者簡介

  賀許·高登·路易斯,路易斯著作等身,多達二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,現(xiàn)在他是路易斯集團創(chuàng)意部門的主管。同時也擔任Communicomp的主席,該公司是位于佛羅里達州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司??濉つ釥柹?,卡洛·尼爾森為Cmmunicomp公司的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)。

圖書目錄


<出版緣起>
 嗨,廣告人,我們來了!
<推薦序一>
 新一代廣告經(jīng)營策略
<推薦序二>
 從知識整合中找出操作定律
<原文序>
 不能為了推銷商品而毫無顧忌
<作者序>
 廣告公司,你永遠的行銷伙伴
第一章 廣告的目的
    認同顧客/和顧客溝通/欲望的增加帶動銷售的增加/
    整合行銷/忠誠度還存在嗎?
第二章 擬定溝通計劃
    界定目標/長程VS短程計劃片虧銷計劃的差異性(他們也不應該相同)/
    行銷計劃目標/廣告計劃的基本要素/謹慎運用數(shù)據(jù)資料/
    關系行銷可幫助訂定目標/人口統(tǒng)計變項改變/長期計劃跟不上時代/
    發(fā)展行銷策略/決定正確的準顧客和目標對象/定位:建立市場的優(yōu)勢地位/
    欲望:使購買者不后悔的力量/客戶與代理商的忠誠度/廣告案的誕生/
    公平與否/專訪克里夫·愛因斯坦/專訪邁克爾·帕默
第三章 預算編列
    要花多少錢?/再多一億美金有什么差別?/行為主義的謬誤/預期的矛盾/
    花在互動媒體上的預算/廣告代理費用的流失/應變計劃/
    客戶和代理商如何敲定預算計劃?/客戶的工作和代理商的工作/
    為結(jié)果付費:下一個世紀的預算/行銷要點/專訪范倫鐵恩·詹米
第四章 創(chuàng)意策略
    定位:突破廣告擁塞/獨創(chuàng)性銷售主張/創(chuàng)意與銷售間的關系/
    羅梭·芮夫斯的主張/哪種預測將會成為主流?/但我們早已做過/
    專訪肯司·麥克科雷肯
      ……
第五章 媒體計劃
第六章 制作
第七章 測試與研究
第八章 評估與訊息及目標有關的結(jié)果
第九章 在跳板的邊緣保持平衡
結(jié)語 結(jié)束前博君一笑
附錄

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