序／顛覆, 讓激情燃燒
導言／六個廣告國界的比較
第一部 顛覆之前
1 驚艷與信服
在左腦和右腦之間
創(chuàng)意與制作
絕佳賣點
有創(chuàng)意的躍進
王牌廣告
點子·領土·價值觀
點子與想法
2 開發(fā)不一樣的尾燈
以創(chuàng)意通往突破
改變就是中斷
轉換觀點
尋找新做法
追求改變
布萊克德的隱喻
第二部 顛覆的基本訓練
3 創(chuàng)造斷層與決裂
進行顛覆
什么是顛覆主張
決裂策略
顛覆三步驟
充滿新意的策略構思過程
顛覆程度
高度顛覆
低度顛覆
策略和行動
顛覆的思考方法
為何顛覆
改造利器
4 美麗的躍進
從比對傳統(tǒng)開始
傳統(tǒng)是顛覆的起點
三種傳統(tǒng)
意見也是一種傳統(tǒng)
傳統(tǒng)不是什么
發(fā)現傳統(tǒng)
當前景先于傳統(tǒng)
質疑能力的養(yǎng)成
5 未來不能預測, 只能想像
用自己的眼光看世界
重新檢視前景
趨近前景
觀點：另類前景
品牌與企業(yè)的交互影響
可口可樂精神
前景帶來的好處
名正言順
用望遠鏡找前景
第三部顛覆的實踐
6 靈感如何等待
尋找100％的新鮮
聯想工具
線性與非線性的思考模式
顛覆的間距
策略性創(chuàng)意思考
企劃在顛覆過程里的角色
基礎會議
直覺
三思而行
7 誰能給我點子
顛覆的源頭也有三種
關于附加服務
消費情報
廣告手法
利益
特性
領土
價值觀
角色
全新
第四部 顛覆之后
8 數字兒童時代
消費同志在哪里
互動和創(chuàng)意
獨特聯合定位
數字時代的廣告公司
9 永遠的外人
向廣告公司學習
廣告復興
未來的組織結構
速度就是力量
網絡聯結
廣告主與顧問
創(chuàng)意之戰(zhàn)
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