家電廣告的奧秘

　　對于家電產(chǎn)業(yè)而言，雖然權(quán)力的寶劍從生產(chǎn)線上鑄就，但是，產(chǎn)品形象的桂冠卻在廣告中誕生，開啟市場之門的鑰匙也握在廣告手中。這就是家電廣告的價值之所在。家電廣告的歷史與發(fā)展、技術(shù)與規(guī)律，家電廣告所反映的生活與情感，廣告背后制造業(yè)的面貌與理想……本書與您探討。這是一本專門研究家用電器廣告的書，特別選錄了大量深具創(chuàng)意的中外家電廣告作品，并詳細地進行分析，以期為廣告創(chuàng)作人提供可借鑒的范式。獻給喜歡廣告、熱愛生活的人！目錄：引言：家電廣告的價值所在1．神話的詮釋演譯——全球家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1．1紛繁復(fù)雜的家電王國1．2全球著名家電品牌掃描1．3崛起的中國家電行業(yè)1．4家電行業(yè)的智能化趨勢2．解讀家電廣告——家電廣告的內(nèi)涵與特點2．1早期的直白式廣告2．2家電的覺醒——訴諸心理效應(yīng)2．3情理交融的訴求方式2．4千奇百怪的促銷手段2．5品牌形象的頂峰地位3．引爆生活的激情——家電廣告的定位與創(chuàng)意3．1USP——永遠的賣點3．2定位——神奇的魔戒3．3時尚——生活的格調(diào)3．4共鳴——情感的奶酪3．5視覺——無形的引力3．6形象——未來的頭銜3．7幽默——智慧的結(jié)晶4．奏響生活的最強音——家電廣告的表現(xiàn)技法4．1產(chǎn)品展4．2生活片4．3漫畫4．4情感的河流4．5證言的力量4．6惟美、意境及情調(diào)4．7幾種效果顯著的表現(xiàn)策略4．8花樣翻新的表現(xiàn)風(fēng)格5．信息的多維傳播——家電廣告的媒體策略5．1主要媒體廣告的種類與運用5．2其他傳播渠道的運用5．3媒體策略與廣告效果5．4媒體組合的威力6．閃耀的星空——優(yōu)秀家電廣告點評6．1優(yōu)秀家電廣告（文案）賞析6．2優(yōu)秀家電廣告（影視作品）賞析6．3優(yōu)秀家電廣告（平面作品）賞析6．4家電廣告語、廣告標(biāo)題集錦主要參考文獻后記

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