公共關(guān)系實(shí)務(wù)

     目錄
   第一篇 公關(guān)調(diào)查
    第一章 公關(guān)調(diào)查的目的與程序
    1.公關(guān)調(diào)查的目的
    2.公關(guān)調(diào)查的程序
    第二章 公關(guān)調(diào)查的基本方法
    1.公關(guān)調(diào)查方法技術(shù)體系
    2.公關(guān)調(diào)查的基本方法
    第三章 組織形象調(diào)查
    1.開(kāi)展組織形象調(diào)查的意義
    2.組織形象調(diào)查的內(nèi)容
    3.組織形象調(diào)查的范圍
    4.組織形象調(diào)查的分析與測(cè)定
    第四章 公眾意見(jiàn)調(diào)查
    1.開(kāi)展公眾意見(jiàn)調(diào)查的意義
    2.公眾意見(jiàn)調(diào)查要符合公眾的心理特點(diǎn)
    3.公眾意見(jiàn)調(diào)查的范圍
    4.公眾意見(jiàn)調(diào)查的途徑和方法
    第五章 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)查
    1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查
    2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為調(diào)查
    3.市場(chǎng)商情信息調(diào)查
   第二篇 公關(guān)策劃
    第六章 策劃是一門(mén)充滿智慧的學(xué)問(wèn)
    1.策劃的科學(xué)含義
    2.公關(guān)策劃的基本要求
    3.公關(guān)策劃的價(jià)值和功能
    第七章 公關(guān)策劃中的謀略思想
    1.謀略在公關(guān)策劃中的意義
    2.計(jì)謀的運(yùn)籌藝術(shù)
    3.正確的策略是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的保證
    第八章 永恒的魅力——組織形象策劃
    1.組織形象的設(shè)計(jì)與策劃
    2.組織形象設(shè)計(jì)的新發(fā)展——CI計(jì)劃
    第九章 攻心為上——公眾心理策劃
    1.公眾認(rèn)知是心理策劃的基礎(chǔ)
    2.聯(lián)絡(luò)公眾感情是心理策劃的中介條件
    3.改變公眾態(tài)度是心理策劃的關(guān)鍵
    4.公眾的合作行為是心理策劃的最終結(jié)果
    第十章“制造新聞”——新聞媒介策劃
    1.策劃新聞事件
    2.吸引輿論注目
    3.擴(kuò)大新聞效應(yīng)
    第十一章 促進(jìn)銷(xiāo)售——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
    1.發(fā)揮信息傳遞的促銷(xiāo)功能
    2.運(yùn)用贏得顧客的促銷(xiāo)法寶
    3.開(kāi)展富有創(chuàng)造性的銷(xiāo)售活動(dòng)
   第三篇 公關(guān)禮儀
    第十二章 公關(guān)禮儀修養(yǎng)
    1.公關(guān)禮儀的功能
    2.公關(guān)人員的禮儀修養(yǎng)
    第十三章 組織公關(guān)禮儀
    1.交往禮儀
    2.公務(wù)禮儀
    3.商務(wù)禮儀
    4.慶典禮儀
    第十四章 公關(guān)人員禮儀
    1.迎送禮儀
    2.交際禮儀
    3.饋贈(zèng)禮儀
    4.服飾、儀容禮儀
    5.形體禮儀
    第十五章 公關(guān)文書(shū)禮儀
    1.公關(guān)信函
    2.公關(guān)專用文
    3公關(guān)公文
    第十六章 公關(guān)外事禮儀
    1.外事迎送
    2.外事會(huì)見(jiàn)和會(huì)談
    3.西餐宴飲
    4.外賓參觀游覽
    5.國(guó)外忌諱種種
   第四篇 公關(guān)技巧
    第十七章 公關(guān)人員的基本技巧
    1.公關(guān)人員的說(shuō)話技巧
    2.公關(guān)人員的溝通技巧
    3.公關(guān)人員的應(yīng)變技巧
    第十八章 公關(guān)人員的談判技巧
    1.談判應(yīng)遵循的原則
    2.談判中常見(jiàn)的花招
    3.談判過(guò)程中的應(yīng)對(duì)之招
    第十九章 贊助活動(dòng)中的公關(guān)技巧
    1.贊助及其類別
    2.贊助程序
    3.贊助技巧與實(shí)例
    第二十章 招聘活動(dòng)中的公關(guān)技巧
    1.廣告招聘中的公關(guān)技巧
    2.面試招聘中的公關(guān)技巧
    第二十一章 形象塑造中的公關(guān)技巧
    1.給企業(yè)取一個(gè)響亮合適的名稱
    2.給產(chǎn)品創(chuàng)一個(gè)馳名的品牌
    3.適時(shí)利用“名人效應(yīng)”
    4.倡導(dǎo)和形成自己的企業(yè)文化
    5.關(guān)切和贊助社會(huì)公益活動(dòng)
    6.利用危機(jī)，主動(dòng)塑造組織形象
    第二十二章 領(lǐng)導(dǎo)管理中的公關(guān)技巧
    1.形成以和為貴的氛圍
    2.賞功獎(jiǎng)優(yōu)不偏私
    3.批評(píng)要顧及對(duì)方的面子
    4.用激勵(lì)來(lái)協(xié)調(diào)組織內(nèi)部關(guān)系
    5.精于授權(quán)，用人有道
   后記