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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　B02#本書(shū)深入淺出、簡(jiǎn)明系統(tǒng)地論述傳播學(xué)的基本原理，對(duì)傳播和大眾傳播的一般規(guī)律，包括傳播與傳播學(xué)的含義、傳播的結(jié)構(gòu)與模式、功能、研究方法、內(nèi)容媒介、受眾、效果等范疇，作了較全面的考察。注重反映當(dāng)今世界各國(guó)傳播研究的最新成果，又密切聯(lián)系當(dāng)前中國(guó)傳播事業(yè)的實(shí)際。本書(shū)是大專(zhuān)院校新聞、廣播電視、廣告、公共關(guān)系、國(guó)際新聞等專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課教材，對(duì)廣大從事新聞、廣告、公關(guān)、廣播電視工作的人員也有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　張國(guó)良：1954年生，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授，歷史學(xué)博士（1、2、3章，6章1、2節(jié)，8章3節(jié)，10章）。

圖書(shū)目錄

第1章傳播與傳播學(xué)
第1節(jié) 傳播的含義
第2節(jié) 傳播的類(lèi)型
第3節(jié) 傳播的誕生
第4節(jié) 學(xué)習(xí)傳播學(xué)的意義
第2章傳播的結(jié)構(gòu)與模式
第1節(jié) 傳播的結(jié)構(gòu)
第2節(jié) 傳播的基本模式
第3章傳播的功能
第1節(jié) 功能的類(lèi)型和層次
第2節(jié) 大眾傳播的正功能和負(fù)功能
第4章傳播學(xué)研究的方法
第1節(jié) 實(shí)地調(diào)查法
第2節(jié) 內(nèi)容分析法
第3節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法
第4節(jié) 個(gè)案研究法
第5章信息與符號(hào)
第1節(jié) 什么是信息
第2節(jié) 什么是符號(hào)
第3節(jié) 語(yǔ)言傳播
第4節(jié) 非語(yǔ)言傳播
第6章傳播技術(shù)的進(jìn)展
第1節(jié) 從親身傳播到大眾傳播
第2節(jié) 從活字媒介到聲像媒介
第3節(jié) 新一代媒介的崛起
第4節(jié) 麥克魯漢的理論
第7章大眾傳播媒介的現(xiàn)狀
第1節(jié) 概說(shuō)
第2節(jié) 媒介內(nèi)部的關(guān)系
第3節(jié) 媒介外部的關(guān)系
第8章大眾傳播與社會(huì)控制
第1節(jié) “把關(guān)人”理論
第2節(jié) 從“古典自由論”到“社會(huì)責(zé)任論”
第3節(jié) 有關(guān)社會(huì)控制的其他理論
第4節(jié) 社會(huì)主義國(guó)家的大眾傳播體制
第9章受眾研究
第1節(jié) 受眾的傳播行為
第2節(jié) 受眾的類(lèi)型和特征
第3節(jié) 受眾研究理論及其流變
第10章信息流程研究
第1節(jié) 流程研究的意義
第2節(jié) 流程研究的階段和成果
第11章大眾傳播的效果
第1節(jié) 社會(huì)背景的發(fā)展階段
第2節(jié) 效果研究的理論體系和經(jīng)典成果
第3節(jié) 多元化的媒介效果研究
主要參考書(shū)目
后記