房地產(chǎn)營銷

     目錄
   前言
   第一章 緒論
    1.1房地產(chǎn)業(yè)實務(wù)概述
    1.2房地產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)
    1.3發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)的作用
    1.4房地產(chǎn)的市場營銷
   第二章 中外房地產(chǎn)業(yè)縱覽
    2.1近代中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
    2.2中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3香港房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
    2.4亞洲地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)簡介
    2.5歐美及前蘇聯(lián)房地產(chǎn)業(yè)簡介
   第三章 房地產(chǎn)市場分析
    3.1房地產(chǎn)產(chǎn)品與市場特性
    3.2房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
    3.3消費者市場分析
   第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)研與產(chǎn)品定位策略
    4.1房地產(chǎn)市場的調(diào)查與研究
    4.2市場營銷信息系統(tǒng)的建立
    4.3房地產(chǎn)市場細分
    4.4選擇目標市場與產(chǎn)品定位
   第五章 房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)與定價策略
    5.1房地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)策略
    5.2房地產(chǎn)開發(fā)決策的原則
    5.3房地產(chǎn)定價方法
    5.4房地產(chǎn)定價策略
   第六章 房地產(chǎn)營銷渠道與促銷組合策略
    6.1房地產(chǎn)營銷渠道策略
    6.2促銷組合策略的概念
    6.3房地產(chǎn)廣告笑略
    6.4房地產(chǎn)公共關(guān)系與銷售促進策略
    6.5房地產(chǎn)人員推銷管理
    6.6房地產(chǎn)推銷技巧
   第七章 房地產(chǎn)的售后服務(wù)：物業(yè)管理
    7.1房地產(chǎn)物業(yè)管理概述
    7.2房地產(chǎn)修繕經(jīng)營管理
    7.3香港的物業(yè)管理
    7.4法國的“HLM”物業(yè)管理
   第八章 房地產(chǎn)營銷計劃
    8.1房地產(chǎn)營銷計劃的內(nèi)容
    8.2市場營銷計劃的執(zhí)行
    8.3案例：“金頂大廈”營銷計劃書
   第九章 房地產(chǎn)營銷案例選編
    案例一 簡潔明了、深入人心
    案例二 產(chǎn)品創(chuàng)新、哄動一時
    案例三 質(zhì)量取勝，長遠之策
    案例四 堅持特色，以情動人
    案例五 綜合開發(fā)、共生效應
    案例六 樣品屋促銷出奇效
    案例七 直郵銷售，獨具匠心
    案例八 海外經(jīng)營術(shù)
    案例九 深圳經(jīng)濟特區(qū)房地產(chǎn)公司國際營銷新思路
    案例十 敲開北京房地產(chǎn)市場的大門——外資代理行營銷思路
    案例十一 “汽車展示中心”營銷企劃案