名牌企業(yè)與廣告策劃

定　價：￥13.80

作　者：	徐德志編著
出版社：	廣東旅游出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)

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ISBN：	9787805216218	出版時間：	1996-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	331頁	字數(shù)：

內容簡介

　　當今的年代是信息爆炸年代，也是廣告爆炸的年代。廣告的最主要目的是要將客戶的消費傳播到特定的目標，達到期望的效果。因此，廣告通常會把廣告客戶的名稱（即商品名稱或商戶名稱）清楚地表達出來。如食品公司餅干廣告如果只說有多少處不同口味餅干，而沒有說出是什么牌子的餅干，那么消費者要品嘗這種餅干也不知道該買哪個牌子才對，甚至可能買了別的廠商牌子的餅干。那么，這廣告只是為他人作嫁衣裳，浪費了自己的廣告費，打擊自己。

作者簡介

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圖書目錄

1.??！這就是廣告
2.廣告探源
3.廣告，你為誰服務？
4.令人討厭又令人喜歡
5.關鍵在于傳媒
6.各顯神通的媒體
7.廣告與市場的關系
8.廣告理論的紛紜
9.廣告行為依據(jù)
10.瞄準目標
11.藝術的享受
12.文字與形象的考究
13.商標與特定的重要
14.首要的沖擊作用
15.包裝是現(xiàn)場廣告
16.文字要素
17.夢的橋梁
18.意料之外，情理之中
19.入鄉(xiāng)隨俗
20.適得其時，恰用其方
21.千金沽名
22.一字值千金
23.廣告的競爭
24.廣告的策略
25.不能忽視經(jīng)濟效果
26.廣告的忌諱
27.諱忌廣告麻煩多
28.廣告語藝術
29.車到山前必有路
30.人頭馬一開，好事自然來
31.“美洲獅”亮相
32.牛仔褲文化
33.“特殊配料，味道一流”
34.“萬寶路世界”的創(chuàng)立
35.“自己動手”
36.借故宣傳的波音公司
37.索尼的廣告術
38.免費贈送技巧
39.可口可樂的廣告技巧
40.百事可樂的廣告競爭術
41.巧用雞蛋的柯達
42.名星與廣告
43.本田的“幻想與朝氣”
44.嬌蘭成帝王
45.雀巢天天有廣告
46.拜耳的定位策略
47.杜邦的形象
48.電話公司的軟銷法
49.誠實廣告得客愛
50.邀請美國總統(tǒng)訪問的企業(yè)
……