現(xiàn)代廣告學（修訂版）

第一版序
第一版前言
修訂版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告的內(nèi)涵與要素
二、廣告的分類與功能
三、廣告的原則與未來
第二節(jié) 廣告學概述
一、廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學的研究對象與方法
第二章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
一、廣告調(diào)查的意義
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方法
一、廣告調(diào)查的基本程序
二、廣告調(diào)查的基本方法
三、廣告調(diào)查的基本方式
第三章 廣告心理
第一節(jié) 廣告心理概述
一、廣告與消費者的感覺和知覺
二、廣告與消費者的記憶和思維
三、廣告與消費者的注意和想象
四、廣告與消費者的情緒和情感
第二節(jié) 廣告心理策略
一、廣告引人注意的心理手段
二、廣告說服受眾的心理技巧
三、強化廣告記憶的心理對策
第四章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體的特點
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、其他媒體
第三節(jié) 廣告媒體策劃
一、廣告媒體的選擇
二、廣告媒體的紐合
第五章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
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