內容簡介品牌特征是品牌定位和品牌個性結合后的特殊產物，它能夠幫助產品和服務在消費者頭腦中建立起獨特的魅力。塑造或維持一個強有力的品牌特征，從來都不是一件容易的事情。尤其是現(xiàn)在，傳統(tǒng)的媒介分崩離析，消費者對許多東西都不怎么信任，新的品牌又層出不窮，企業(yè)要想塑造和維持一個品牌，比過去任何時候都更艱難。本書是由一位成功的品牌策略及營銷傳媒與交流工作的專家撰寫的。為了幫助管理者們解決問題和開發(fā)綜合策略，書中介紹了一些已經驗證了的能在“品牌大戰(zhàn)”中取勝的具體方法。通過本書所描述的美洲銀行（BankofAmerica）、Hunt－Wesson公司、敦豪公司（DHL）、WorldwideExpress公司、SBYP公司（SouthwesternBellYellowPages）和其他一些著名公司的情況，作者教會您塑造和管理一個無敵品牌的最主要的技術，以便應付今天紛亂復雜的全球范圍大市場。這些方法包括：——進行消費者分析，用最新的個性化的目標策略，瞄準自己的市場?！_認品牌的價值，利用它塑造一個持久的和強有力的品牌特征。——使用有應變能力的新方法，為產品或服務定位?！湟粋€無敵的戰(zhàn)略品牌個性，它能夠使品牌在競爭中與眾不同，略勝一籌?！F(xiàn)代交流方式下，對令人振奮的新品牌策略技術的利用，包括互聯(lián)營銷技術?！S多其他的內容。作者把生活中的諸多抽象概念與當前現(xiàn)實世界里的許多例子聯(lián)系在了一起。這些實例來自不同的行業(yè)，其中五個深化剖析的歷史案例格外值得借鑒。作者詳細地描述了市場上成功企業(yè)成長的過程，包括迪斯尼公司（Disney）、耐克公司（Nike）、SouthwesternBell公司、P&G公司和Saturn公司。這些公司已經把自己的品牌送入了千家萬戶。作者也闡述了BurgerKing公司為什么現(xiàn)在才能給麥當勞公司（McDonald’s）一些壓力的原因。本書將賦予您完整的知識和手段，使您能在充滿敵意的市場競爭中，塑造和維護成功的品牌特征。對于公司的營銷管理者、廣告決策人、公共關系專家，或者首席執(zhí)行官來說，工作臺上放置的關于公司生存與發(fā)展方面的書籍里，一定要有這本。
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