品牌策劃

目錄 第一章 品牌概述 第一節(jié) 品牌的概念與特征 第二節(jié) 品牌的種類(lèi)與功能 第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展 第二章 品牌與消費(fèi)者行為 第一節(jié) 品牌購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 第二節(jié) 品牌認(rèn)知 第三節(jié) 品牌聯(lián)想 第四節(jié) 品牌忠誠(chéng) 第三章 品牌資產(chǎn) 第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念與作用 第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的特征 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評(píng)估 第四章 品牌定位 第一節(jié) 品牌定位的概念與屬性 第二節(jié) 細(xì)分市場(chǎng) 第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 第四節(jié) 品牌定位策略 第五章 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 第一節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 第二節(jié) 挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 第三節(jié) 追隨型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 第四節(jié) 補(bǔ)缺型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 第六章 品牌命名 第一節(jié) 品牌名稱(chēng)的種類(lèi) 第二節(jié) 品牌命名的原則 第三節(jié) 品牌命名的程序 第七章 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一節(jié) 品牌標(biāo)志的概念與作用 第二節(jié) 品牌標(biāo)志的種類(lèi)與設(shè)計(jì)原則 第三節(jié) 品牌標(biāo)志色的設(shè)計(jì) 第四節(jié) 品牌標(biāo)志字的設(shè)計(jì) 第八章 品牌包裝設(shè)計(jì) 第一節(jié) 品牌包裝的概念與作用 第二節(jié) 品牌包裝設(shè)計(jì)原則 第三節(jié) 包裝圖案與色彩設(shè)計(jì) 第九章 品牌推廣 第一節(jié) 品牌的廣告推廣 第二節(jié) 品牌的銷(xiāo)售推廣 第三節(jié) 品牌的公關(guān)推廣 第十章 品牌延伸 第一節(jié) 品牌延伸的概念與作用 第二節(jié) 品牌延伸的準(zhǔn)則與程序 第三節(jié) 品牌延伸決策 第十一章 品牌保護(hù) 第一節(jié) 品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù) 第二節(jié) 品牌的自我保護(hù) 第三節(jié) 品牌的法律保護(hù) 附件一 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 附件二 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則 附件三 申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)辦法 參考文獻(xiàn)