現(xiàn)代市場調查（修訂第三版）

市場調查認識篇
第一章 市場調查概述
第一節(jié) 市場調查的含義、特征與作用
第二節(jié) 我國市場調查的發(fā)展與存在的問題
第三節(jié) 新形勢下對市場調查的新要求
第二章 市場調查的內容、類型與程序
第一節(jié) 市場調查的內容
第二節(jié) 市場調查的類型
第三節(jié) 市場調查的程序
市場調查企劃篇
第三章 市場調查方案設計
第一節(jié) 市場調查方案設計的重要性
第二節(jié) 市場調查方案設計的主要內容
第三節(jié) 調查方案的可 行性研究與評價
第四章 抽樣設計
第一節(jié) 抽樣調查的一般問題
第二節(jié) 隨機抽樣技術
第三節(jié) 非隨機抽樣技術
第四節(jié) 抽樣誤差與樣本量
第五節(jié) 有關抽樣設計的幾個問題
第五章 問卷設計
第一節(jié) 問卷的作用、類型與結構
第二節(jié) 問卷設計的程序
第三節(jié) 問卷設計的技巧
第四節(jié) 問卷中的常用量表
第六章 市場調查機構與人員培訓
第一節(jié) 市場調查機構
第二節(jié) 市場調查人員的選擇與培訓
調查方法技巧篇
第七章 文案調查法
……
第八章 訪問調查法
第九章 觀察調查法與實驗調查法
資料整事分析篇
第十章 市場調查資料的整理
第十一章 市場調查分析
第十二章 調查結果的書面與口頭報告
信息管理運作篇
第十三章 市場調查的質量控制
第十四章 市場調查的電腦化
市場調查案例篇
第十五章 市場調查案例