CI策劃：企業(yè)形象新境界

定　價：￥15.00

作　者：	甘波，孫黎編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

ISBN：	9787800012822	出版時間：	1993-11-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	317	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　介紹CI淵流、價值、功能、要素、導入時機、方法、流程，并引介國內(nèi)外開發(fā)CI的實例。

作者簡介

　　甘波，現(xiàn)任首都師范大學心理學講師，近年來，致力于（TScCor-porateldemtitySystem）的理論及實踐工作，曾擔任國內(nèi)電腦印刷企業(yè)，食品企業(yè)導入CTS企劃顧問，主要從事企業(yè)實態(tài)調(diào)查設(shè)計、企業(yè)形象因素分析及CTS策劃的設(shè)計工作，并從事中國企業(yè)形象因素分析，心理學在企業(yè)識別中的運用方面的理論研究，愿與各界朋友協(xié)手努力。共同創(chuàng)立具有中國民族特色的CTS。孫黎，畢業(yè)于中國人民大學檔案學院和哲學系，致力于企業(yè)經(jīng)營管理，發(fā)展戰(zhàn)略的研究，主要著作有《現(xiàn)代人謀略術(shù)》、《形象設(shè)計三原色》（叢書主編），《金字招牌》、《企業(yè)創(chuàng)造名牌的奧秘》、《策劃家》、《外匯投資入門》、《連鎖店——從一到無限的經(jīng)營》（合著）等。現(xiàn)任職于深圳海王集團海王文化發(fā)展有限公司策劃部。愿就廣告公關(guān)、產(chǎn)品營銷策劃等問題與朋友們共同探討。（地址：深圳南山區(qū)新能源大夏12怪；郵編：518052；電話：（0755）6649838-108.109）。

圖書目錄

     目錄
   前言
   緒論
    基礎(chǔ)篇
   第一章 CI概論
    第一節(jié) CI的歷史淵源
    第二節(jié) CI的定義
   第二章企業(yè)形象
    第一節(jié) 企業(yè)形象概論
    第二節(jié) CIS的構(gòu)成
   第三章 CI的功能
    第一節(jié) CI功能綜述
    第二節(jié) CI的企業(yè)內(nèi)部功能
    第三節(jié) CI的企業(yè)外部功能
   第四章 CI的理論
    第一節(jié) 謀略論中的CI理論
    第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略學中的CI理論
    第三節(jié) 市場營銷學中的CI理論
    第四節(jié) 廣告學中的CI理論
    第五節(jié) 社會心理學中的CI理論
    第六節(jié) 公共關(guān)系學中的CI理論
    第七節(jié) 管理學中的CI理論
    第八節(jié) 組織行為學中的CI理論
    第九節(jié) 企業(yè)文化學中的CI理論
    第十節(jié) 技術(shù)美學中的CI理論
   第五章 CI設(shè)計的導向
    第一節(jié) CI設(shè)計的民族化導問
    第二節(jié) CI設(shè)計的個性化導向
    第三節(jié) CI設(shè)計的社會化導向
    第四節(jié) CI設(shè)計的標準化導向
   第六章 CI設(shè)計的核心
    第一節(jié) 標志的設(shè)計
    第二節(jié) 標準字的設(shè)計
    第三節(jié) 標準色的設(shè)計
    實務(wù)篇
   第七章 CI總策劃
    第一節(jié) CI委員會
    第二節(jié) CI執(zhí)行委員會
    第三節(jié) CI計劃的基本程序
    第四節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)作業(yè)流程表
    第五節(jié) CI作業(yè)企劃案方式
    第六節(jié) CI對內(nèi)對外發(fā)表
    第七節(jié) CI導入計劃結(jié)束
    第八節(jié) CI的投資問題和時間問題
    第九節(jié) 導入CI的關(guān)鍵問題
   第八章問題提出：現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 市場經(jīng)營外在壓力分析
    第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部自覺的需求
    第三節(jié) 企業(yè)面臨的具體問題
   第九章 CCI問題展開：企業(yè)實態(tài)調(diào)查分析
    第一節(jié) 企業(yè)實態(tài)調(diào)查的重點
    第二節(jié) 調(diào)查體系的組合
    第三節(jié) 調(diào)查理論和流程設(shè)定
    第四節(jié) 調(diào)查問卷的制定
    第五節(jié) 調(diào)查的實施
    第六節(jié) 結(jié)果處理與分析
    第七節(jié) 關(guān)鍵問題
   第十章 CI問題解決：企業(yè)理念識別（MI）
    第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）——企業(yè)的“心”
    第二節(jié) 事業(yè)領(lǐng)域再確認
    第三節(jié) 競爭者分析和競爭定位
    第四節(jié) 競爭性營銷策略
    附：企業(yè)理念
   第十一章 CI問題解決：企業(yè)活動識別（BI）
    第一節(jié) 企業(yè)活動識別（BI）——企業(yè)的“手”
    第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的活動識別
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
    第四節(jié) 形象廣告策略
    第五節(jié) 企業(yè)關(guān)系者的訊息傳遞
   第十二章 CI問題解決：企業(yè)視覺識別（VI）
    第一節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）——企業(yè)的“臉”
    第二節(jié) VI設(shè)計的基本規(guī)則
    第三節(jié) VI設(shè)計方法
    第四節(jié) CI手冊
    第五節(jié) VI設(shè)計的關(guān)鍵問題
   第十三章 CI效果評估
    第一節(jié) CI效果測定
    第二節(jié)CI的實施管理
    第三節(jié) CI的系統(tǒng)循環(huán)過程
    應(yīng)用篇
   北京麥當勞CI戰(zhàn)略
   四通集團CI戰(zhàn)略
   東怡（臺灣）營造CI戰(zhàn)略