企業(yè)形象策劃

定　價：￥11.80

作　者：	田平等主編
出版社：	中央編譯出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801090560	出版時間：	1995-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	292頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　企業(yè)形象策劃，作為現(xiàn)代企業(yè)管理過程中具有重要意義的實用性學科，在企業(yè)整體營運中確實可以發(fā)揮不可估量的作用。企業(yè)形象策劃是以CI戰(zhàn)略為前導，把企業(yè)及產(chǎn)品形象中的個性與特點有效地傳遞給一切可接受該信息的受眾，使其對企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的；以名牌戰(zhàn)略為契機，通過獨特的名牌戰(zhàn)略決策，可以使企業(yè)及產(chǎn)品身價倍增；以企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，通過有效的傳播溝通技術(shù)構(gòu)建企業(yè)良好的人際關(guān)系、和諧的人際氛圍、最佳的社會輿論，以贏得社會各界的了解、信任、好感和合作，樹立良好的企業(yè)信譽；以企業(yè)形象廣告為工具，把企業(yè)形象的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、特質(zhì)性及優(yōu)勢等特征有效地展示給公眾，樹立良好的企業(yè)形象，爭取良好的市場地位，贏得市場競爭的主動權(quán)。因此，企業(yè)形象策劃被稱為現(xiàn)代企業(yè)有效掌握與占領(lǐng)市場的“一只魔手”。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章引論
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史淵源
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃概說
一、什么是企業(yè)形象
二、企業(yè)形象形成過程
三、企業(yè)形象策劃的涵義
第二章企業(yè)形象策劃功能和原則
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃功能
一、內(nèi)部激勵功能
二、外部感召功能
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃原則
一、民族化
二、個性化
三、社會化
四、標準化
第三章企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第一節(jié) 創(chuàng)造性思維的本質(zhì)和特征
一、創(chuàng)造性思維的本質(zhì)
二、創(chuàng)造性思維的主要特征
第二節(jié) 創(chuàng)造性思維的形式
一、創(chuàng)造性思維的基本形式
二、創(chuàng)造性思維的特殊形式
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃與創(chuàng)造性思維
第四章企業(yè)形象策劃程序分析
第一節(jié) 策劃前的調(diào)查
一、調(diào)查分類
二、調(diào)查的選題與設計
三、調(diào)查資料分析
四、撰寫調(diào)查報告
第二節(jié) 策劃中的論證
一、策劃方案制訂
二、方案論證的方法
第三節(jié) 策劃后的實施與反饋
一、策劃后的實施
二、反饋與評估
第五章 CI策劃（一）：總體策劃
第一節(jié) 企業(yè)理念識別（MI）
一、企業(yè)方針設計
二、企業(yè)經(jīng)營風格設計
三、企業(yè)文化建設與提升
四、企業(yè)競爭策略選擇
第二節(jié) 企業(yè)行為識別（BI）
一、企業(yè)內(nèi)部活動識別
二、企業(yè)外部活動識別
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別（VI）
一、Vl設計的基本規(guī)則
二、Vl設計方法
三、Vl設計的兩個關(guān)鍵問題
第六章 CI策劃（二）：操作技術(shù)
第一節(jié) 標志的設計
一、商業(yè)傳播的符號
二、標志的形態(tài)分類
三、標志設計的原則
四、標志設計的思路
五、幾個實際問題
第二節(jié) 標準字設計
一、取名的策略
二、標準字設計的方法
第三節(jié) 標準色的設計
一、色彩的功能
二、色彩的心理感應
三、色彩的形象感知
四、標準色設計的原則和步驟
第七章企業(yè)名牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 名牌效應
一、附加效應
二、光環(huán)效應
……
第八章企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略
第九章企業(yè)形象廣告策劃
第十章企業(yè)形象策劃者
參考書目