消費(fèi)心理學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)研究的任務(wù)和意義
第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)研究的原則和方法
案例一
案例二
第二章 消費(fèi)者的一般心理過程
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)過程
第二節(jié) 情感過程
第三節(jié) 意志過程
案例一
案例二
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第一節(jié) 能力
第二節(jié) 氣質(zhì)
第三節(jié) 性格
案例一
案例二
第四章 消費(fèi)者需要的分析
第一節(jié) 消費(fèi)者需要的概念和種類
第二節(jié) 馬斯洛的需要層次理論
第三節(jié) 影響消費(fèi)者需要的因素
案例一
案例二
第五章 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)